Google Shopping Archives

Evolution de Google Shopping : De Froogle à Google Shopping

Posted on juin 11, 2025juin 11, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Le e-commerce connaît une forte croissance d’année en année. En tant qu’entrepreneur, vous êtes en connaissance du fait que cette forte croissance est venue avec le développement du marketing digital et des techniques d’acquisition multicanal.
Comme vous le savez, différentes pratiques sont à exploiter pour attirer du trafic qualifié sur votre plateforme e-commerce et optimiser la performance de vos ventes.

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Les leviers tels que le référencement naturel (SEO) ou les campagnes sponsorisées (SEA) sont les techniques les plus répandus.

Les campagnes sponsorisées Google Shopping sont quant à elles incontournables pour les E-commerce. Elles permettent d’obtenir des résultats et des retours sur investissement très importants pour ceux-ci. Tous ces leviers nécessitent néanmoins différentes connaissances techniques.

Les origines de Google Shopping

Le géant Google propose différents outils pour optimiser la visibilité des sites e-commerce. Google Shopping fait partie de ces plateformes qui a révolutionné le monde de la vente en ligne. Initialement appelé Froogle en 2003, cet outil a été entièrement gratuit.

Les origines de Google Shopping : Froogle Beta

Puis, il a changé de nom en Google Product Search en 2007 pour des raisons d’internationalisation. Il s’agit d’un outil de services de comparaison de produits permettant à tous les sites e-commerces de proposer leurs produits sur la plateforme.

Google Product Search

Ensuite, 5 ans plus tard, Google Product Search change de nom et devient Google Shopping. Il est à noter que l’outil est payant. Le principe de Google Shopping est de permettre aux sites de vente en ligne de faire apparaître leurs produits directement sur la plateforme moyennant une somme d’argent défini par la plateforme. Vos produits obtiennent une bonne position en fonction de leur pertinence par rapport à la recherche de l’internaute et également en fonction du montant maximum que vous êtes prêts à investir pour chaque clic ou chaque action faits par l’internaute.

Les campagnes shopping

Il est très important de connaître les bases de Google Shopping pour une meilleure exploitation de celui-ci et faire en sorte que les campagnes Google Shopping sur vos annonces soient réussies.
Vos annonces doivent comporter plusieurs informations pour optimiser sa visibilité sur la plateforme.
Toutes les informations sur les produits doivent déjà y figurer comme le prix et une fiche technique avec une image du produit à vendre. Pour plus d’efficacité, il vous est important de mixer vos campagnes shopping avec des campagnes de Remarketing. Cette technique de reciblage est une pratique courante qui fait ses preuves dans le domaine de la publicité en ligne.

Le principe du retargeting permet de suivre automatiquement les visiteurs qui ont visités votre site, ou une page en particulier.
C’est une stratégie performante pour inciter vos visiteurs à convertir et finaliser leurs achats sur votre site.

Vu l’évolution constante du comportement des internautes, Google met également à jour ses techniques de référencement et de campagne shopping, notamment avec les Campagnes Showcase.
Cette dernière offre plusieurs avantages comme la possibilité d’afficher plsueurs visuels sur une même annonces.
Avec cette évolution de Google Shopping, le visiteur peut, en un clic, atterrir sur une annonce développée. Il est très important d’avoir un catalogue riche pour permettre à Google de proposer à l’internaute un large choix de produits susceptibles de correspondre à ses recherches.

Par ailleurs, la création du Flux Google Shopping est nécessaire avant de ce lancer sur Google Shopping.
Le flux shopping est un fichier de type tableur comprenant toutes les informations relatives à vos produits (prix, nom, référence, couleur, disponibilité, qualifications du produit, etc.).
Vous avez la possibilité de créer votre Flux Shopping sur un tableur Google Sheet en s’aidant d’outils comme le template Google, entre autres. Cette option est surtout conseillée si votre catalogue n’est pas volumunieux.

Dans le cas contraire, le recours à un module ou une agrégateur de flux est recommandé, car il permettra de créer automatiquement votre Flux Shopping. Vous disposez de plusieurs types de modules à intégrer à votre CMS comme Prestashop, WordPress, Magento ou Shopify. Pour une campagne PLA (Product Listing Ads), en tant qu’annonceur, vous êtes dans l’obligation de référencer votre flux dans le Google Merchant Center et bien sure de créer un compte.
Et un élément clé, sera l’optimisation de votre flux : nous vous recommandons de relire notre article sur l’optimisation du Flux Shopping.

Pour toutes demandes d’informations sur la création de flux ou la gestion de campagnes Shopping, n’hésitez pas à nous contacter !

Part. 1 – Performance Max & Ecommerce v

Posted on juin 10, 2025juin 10, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Campagnes Performance Max : l’avenir des campagnes Ecommerce passera-t-il forcément par Performance Max ?

Performance Max.

Il s’agit d’un nouveau format de campagne publicitaire de Google Ads qui promet un maximum de performances aux annonceurs avec une plus grande facilité d’usage.

Est-ce qu’il va enterrer les campagnes search ou les campagnes Shopping ? L’avenir nous le dira.

Pour l’instant, faisons le point sur cette nouvelle solution publicitaire de Google et les avantages dont peuvent espérer bénéficier les Ecommerçants.

Performance Max : de quoi s’agit-il ?

Google le présente comme un nouveau format de campagne Google Ads pour maximiser les performances des annonceurs sur tous les canaux proposé par Google Ads. : « Une nouvelle façon d’acheter des annonces Google sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps à partir d’une seule campagne ».

Pourquoi cette nouvelle offre ?

Google part du postulat selon lequel les consommateurs consultent une variété, toujours plus importante de sites et de plateformes au quotidien et, notamment, lorsqu’ils souhaitent faire un achat.

Le chiffre avancé est le suivant : les consommateurs auraient, pour certains produits, plus de 500 points de contact avant de réaliser leur achat !

On parle ici du fameux « messy middle » décrit par Google dans sa newsletter « Think with Google: How intent is redefining the marketing funnel ».

Nous parlons du “Messy Middle” dans l’artilcles des Stratégies SEA pour les Ecommerces.

Les tergiversations du consommateur et la très grande diversité des points de contact avant un achat peuvent être difficiles à suivre pour les annonceurs.

C’est pourquoi l’automatisation et le Machine Learning des campagnes pour engager les clients efficacement et à grande échelle est une attente importante pour les ecommerçants.

C’est justement ce que propose les campagnes Performance Max de Google Ads, voici comment.

Les promesses de Google Performance Max

Les bénéfices promis par Google Performance Max aux ecommerçants sont les suivants :

💡

1. Atteindre les clients qui convertissent le mieux en fonction de vos objectifs

La promesse

Plus de trafic qualifié, plus de leads, plus d’achats
un trafic complémentaire à celui généré via les campagnes search

Les moyens

Accéder à l’ensemble de l’inventaire de Google Ads (YouTube, display, search, maps, Gmail…) à partir d’une seule campagne pour atteindre vos objectifs spécifiques

Utiliser le suivi en temps réel des consommateurs de Google pour diffuser vos annonces aux bons moments

Le +

Vous pouvez déterminer comme objectif l’acquisition de nouveaux clients pour cela, il vous suffit d’uploader la liste de vos clients existants, définir vos critères et après la campagne, vous recevez un reporting sur le taux de conversion des nouveaux clients apportés par Performance Max.

💡

2. Améliorer votre retour sur investissement publicitaire (ROAS)

La promesse

Votre budget est optimisé sur tous les canaux afin de saisir les meilleures opportunités

Les moyens

Les campagnes Performance Max s’appuient sur une technologie d’enchères et de ciblage automatisée, l’attribution basée sur les données* (DDA : data-driven attribution) et des publicités personnalisées pour vous aider à trouver plus de clients, où qu’ils se trouvent dans l’inventaire Google Ads

L’attribution basée sur les données* (DDA) est encore optionnelle, mais elle permet d’optimiser au mieux les campagnes en les activant sur les sites, réseaux et interactions qui sont les plus susceptibles de se convertir, en temps réel.

Le +

Google affirme ainsi que les campagnes Performance Max sont capables de générer 13% de conversions supplémentaires pour un coût par conversion identique ou inférieur lorsque lorsqu’elles sont exécutées avec des campagnes comparables.

💡

3. Bénéficier d’une grande visibilité sur ses campagnes (transparence et richesse de l’information)

La promesse

Comprendre comment fonctionne l’automatisation et comment vous pouvez améliorer votre campagne. Voir quels critères impactent les performances (publics, formats, tendances…).

Les moyens

Performance Max s’intègre à la page Insights dans votre compte Google Ads pour vous aider à rationaliser vos flux :

En identifiant les facteurs de performance de vos campagnes d’une période sur l’autre

En vous aidant à résoudre les problèmes rencontrés

En partageant les informations marketing de Google pour vous aider à adapter et à développer votre activité et vos annonces

En s’intégrant aux recommandations afin d’obtenir continuellement de meilleurs résultats pour votre campagne Performance Max et vous permettre de vous concentrer sur les leviers que vous pouvez contrôler

Le +

L’annonceur sera en mesure d’apprendre à connaître les principaux critères de performance de ses campagnes et comprendra mieux ses audiences.

💡

4. Bénéficier de la puissance de l’algorithme de Google Ads

La promesse

Obtenir de meilleurs résultats plus rapidement, afin d’accélérer la période d’apprentissage des campagnes.

Utiliser des fonctions exclusives telles que les indicateurs d’audience (Audience Signals)

Moyens

Performance Max combine la technologie d’automatisation de Google Ads et l’ensemble des données de vente, et les enchères de Google Ads pour obtenir un apprentissage automatique optimal :

L’algorithme a une visibilité totale des données d’enchères sur l’ensemble des supports de Google. Les campagnes Smart Shopping enregistrent en moyenne + 20% de valeur de conversion qu’une technologie similaire

L’algorithme enchérit en temps réel sur tous les canaux. Et le lancement des enchères en temps réel offre en moyenne 15 à 30 % d’augmentation pour un même CPA/ROAS.

La création est automatisée sur la base des données de votre compte. Les annonces de recherche “responsive” ont généré en moyenne jusqu’à 10 % de clics et de conversions en plus.

L’attribution est basée sur l’analyse de données (Data Driven Attribution — DDA) pour vous offrir une visibilité complète de l’entonnoir. Nous avons constaté une augmentation de 5 % des conversions à un CPA similaire pour les clients qui utilisent la DDA sur Search.

Zoom sur… Audience signals

Introduit avec Performance Max, Audience Signals est présenté par Google comme un moyen plus efficace d’atteindre vos publics les plus importants.

Lorsque les annonceurs créent des campagnes Performance Max, les indicateurs d’audience (Audience Signals) leur permettent d’influencer l’automatisation en indiquant directement les audiences les plus pertinentes pour leur entreprise, celles qui ont la plus grande probabilité de conversion.

Ainsi, Audience Signals permet aux annonceurs d’accélérer la période d’apprentissage de la campagne.

Conseils pour éviter une dépendance excessive

Bien que les recommandations automatisées de Google Ads puissent être utiles, il est crucial de maintenir un contrôle pour éviter des dépenses inutiles. En combinant l’automatisation avec des ajustements manuels, vous pouvez équilibrer les enchères intelligentes avec votre stratégie globale.

NB : La surveillance régulière des performances et l’ajustement des objectifs de ROAS sont essentiels pour éviter de mauvaise surprise.

Conclusion

Les nouvelles solutions de Google ont souvent tenu leurs promesses et offert de très bonnes performances aux annonceurs par le passé.

Mais comme toujours, attention à ne pas basculer toutes vos campagnes Google Ads d’un coup.

Créer un planning et identifier les catégories de votre catalogue les plus pertinentes à activer en priorité est primordial afin de titrer tous les bénéfices et enseignements nécessaires pour atteindre vos objectifs de performance 2022.

Toutefois, si vous avez besoin d’expert pour structrer vos campagnes Google Ads pour votre Ecommerce et exploiter au mieux les algorithmes de Google , nous sommes spécialiste dans le secteur.
N’hésitez pas à questionner une agence Google Ads tel qu’Adenlab sur les solutions à apporter car il y en a des différentes pour chaque stratégie.

On est là pour vous conseiller et développer vos ventes

Contactez-nous

Agence Google Partner Premier : Une agence certifiée pour développer vos campagnes sponsorisées Google Ads

Posted on juin 9, 2025juin 10, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Chaque jour, 20 milliards de sites sont visités sur Google. Face à cette réalité, pour avoir une forte présence digitale et gagner en visibilité, il faut devenir un site incontournable sur ce moteur de recherche. Afin d’obtenir une place privilégiée dans les classements Google, il est judicieux de faire appel à une agence Google Partner Premier.

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Depuis 2015, Adenlab a reçu plusieurs certifications et a rapidement été identifié par Google et Bing comment étant une agence de premier ordre.

Grace à ses technologies de Machine Learning pour les gestion des campagnes Ecommerce et Google Shopping, ont permis à l’agence de faire partie des premières agence certifiée “Shopping Partners”.

Fort de son expertise et de ses technologie, Adenlab est entrée dans le programme exclusif “Channel Partner de Google”. En effet Google sélectionne des agences dont l’effort technologique permet de développer plus efficacement les comptes et les campagnes Google Ads.
Depuis 2016, Adenlab est une agence certifiée Google Partner Premier.

Quelques chiffres incontournables pour comprendre la force de ce moteur de recherche :

93% des internautes français utilisent Google pour effectuer des recherches sur internet.
86% des consommateurs naviguent sur Google pour trouver un produit ou demander un devis.
Selon Google Benchmarks and Insights, les campagnes Google Display touchent 80% des internautes mondiaux.
Google Economic Impact Report affirme que les business génèrent en moyenne 2 $ de chiffre d’affaires pour chaque dollar investi auprès de Google Ads.

Demandez votre audit et analyse pour accroitre vos performances.

Tous les bénéfices de travailler avec une Agence Google Partner Premier

Une agence Google Partner Premier est une agence certifiée par Google. Il s’agit d’un gage de confiance et de qualité pour tous les annonceurs. En effet, faire partie des agences certifiées Google signifie que l’entreprise répond à un ensemble de critères spécifiques. Seules les équipes ayant les capacités techniques et stratégiques pour exploiter les leviers proposés par Google obtiennent cette certification.

Travailler avec une agence Google Partner Premier pour créer et développer vos campagnes Google Ads

Lorsqu’un e-commerce se lance dans Google Ads, l’objectif est de réaliser les meilleures campagnes pour avoir le bon retour sur investissement. Grâce à une agence certifiée Google Partner Premier, votre boutique en ligne peut bénéficier des connaissances d’experts. Ils connaissent tous les rouages et les astuces pour profiter de l’ensemble des options Google disponibles.

De plus, tout en respectant l’image de marque de votre boutique en ligne, nos équipes sont qualifiées pour mettre en place une stratégie SEA pertinente tout en prenant en compte le parcours client et vos entonnoirs de conversion.

Demandez votre audit et analyse pour accroitre vos performances.

Suivre les évolutions du marché

Le monde digital connaît des évolutions rapides. Pour toutes les personnes ne faisant pas partie de ce secteur d’activité, il peut être difficile de suivre les nouveautés et mettre en place les meilleures actions.
En travaillant avec une agence Google Partner Premier, vous accédez à toutes les nouvelles mises à jour Google en avant-première. Nos experts pourront ainsi vous faire bénéficier des nouveautés avant vos concurrents et accroître les performances de vos campagnes.
Adenlab s’assure que la mise en place de nouvelles campagnes Google répondent aux nouveaux critères de qualité de Google Ads.
De plus, Adenlab est en contact permanent avec les équipes de Google; L’agence bénéficie d’un accompagnement privilégié permettant de consulter en direct les experts de Google sur toutes les problématiques de votre secteur. Cette accompagnement est bénéfique pour les clients de l’agence.

Obtenir un retour sur investissement grâce au travail d’une agence Certifiée Google Partner Premier

Une campagne Google Ads profite à votre e-commerce uniquement si les meilleures pratiques sont utilisées. Dans le cas contraire, les publicités Google sont une perte de temps et d’argent.
Pour éviter cette situation, collaborez avec une agence certifiée Google Partner Premier.
Contrairement aux personnes n’ayant pas de badges Google, les experts reconnus par Google ont la connaissnance et une lecture claire de toutes les données et performances des publicités mises en place.
C’est un réel avantage pour identifier les éléments à améliorer et les critères qui fonctionnent réellement pour augmenter les ventes de votre business.

Accéder aux options et nouveautés Google Ads en avant-première

Avant le lancement de nouvelles options, Google teste ces fonctionnalités auprès des agences Google partners premier. En effet, ayant toutes les connaissances requises, elles sont les mieux placées pour comprendre si les nouveautés fonctionnent réellement. Faire appel à une agence certifiée signifie donc accéder à ces options en avant-première et se différencier de la concurrence.

Etre aligné avec vos objectifs

Une agence Google Partner Premier prend en compte l’ensemble de vos objectifs afin de mettre en place la stratégie adaptée pour les atteindre.
Pour plus de performances, l’équipe Adenlab dispose d’outils performants en interne et exploite vos données à son maximum.

Une qualité garantie de vos campagnes Google Ads

Les agences certifiées Google travaillent main dans la main avec le moteur de recherche. Pour conserver le badge Google, les entreprises ont des critères à respecter. Cette condition est une assurance pour les boutiques en ligne souhaitant collaborer avec une agence conseil et gestion SEA.
Par ailleurs, si un e-commerce a un problème, les équipes certifiées ont la possibilité d’entrer en contact immédiatement avec Google. Cette réactivité est possible grâce à la disponibilité des consultants Adenlab joignables 24h/24h 7j/7j.

Avoir un suivi continu avec vos équipes et votre entreprise

Lors d’un investissement, il faut avoir un suivi afin d’améliorer son approche et sa stratégie concernant la cible, le contenu ou encore la présentation de l’offre.
Une agence Google Partner analyse les retombées des campagnes Google mises en place. Les professionnels se penchent sur l’attitude de l’audience pour augmenter les ventes et avoir une présence digitale performante. Chez Adenlab, nous avons développé plusieurs systèmes d’alerte qui donne la possibilité aux équipes d’être rapide et efficace en cas de problème et de leur résolution.

Les différentes certifications d’Adenlab

Adenlab, expert en gestion des campagnes Google Ads des e-commerces, est devenu une agence Google Partner Premier.
Statut confié à peu d’entreprises françaises, l’obtention de ce badge prouve les connaissances et l’expertise de nos équipes concernant les outils Google Ads (réseau de recherche, Google Shopping, Google Display, Google Ads sur Mobiles, et Google Analytics).

L’ensemble de nos spécialisations nous permet de travailler et développer une stratégie marketing complète afin d’augmenter considérablement les ventes de votre boutique en ligne et acquérir de nouveaux clients:

Search ads
Mobile ads
Display ads
Shopping ads
Google Analytics
Tag Manager
Nos équipes possèdent l’expertise nécessaire concernant les catalogues des marques et des e-commerces :
Analyses avec une veille concurrentielle & tarifaire
Optimisation des flux Shopping
Gestion des campagnes Google Ads pour les e-commerces

Comment avons-nous obtenu nos certifications Google pour devenir une agence certifiée Google Partner Premier ?

Pour gagner la confiance de Google et devenir une agence certifiée Google Partner Premier, nous avons suivi plusieurs étapes :

Inscription sur la plateforme Google Partners
Suivi de formation détaillés sur Google Ads afin de familiariser nos équipes aux outils utilisés quotidiennement (vidéos, schémas, illustrations et simulations)
Les professionnels passent un test et doivent obtenir un score de 80% pour être certifiés. En cas d’échec, il faut attendre une semaine pour pouvoir repasser les examens.

Travailler avec une agence Google Partner Premier est un réel gain de temps pour les boutiques en ligne et tout autres sites ayant besoin de développer sa visibilité. Grâce à notre approche stratégique et technique, augmentez vos ventes et votre présence en ligne.

Nous sommes Expert e-commerces & shopping, et la force de notre agence repose sur nos outils et techniques d’automatisation, notre créativité et notre proximité avec nos clients.

En cas de questions ou si vous souhaitez obtenir l’avis de nos experts, n’hésitez pas à contacter l’équipe Adenlab au 01 83 81 90 60 ou par mail : contact@adenlab.com.

Adenlab est certifiée Google Partner Premier !

Posted on juin 9, 2025juin 10, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Adenlab, expert en gestion de campagnes Google Ads des Ecommerces, est une agence certifiée Google Partner Premier

Google Partner Premier

Présent depuis 2013 dans le paysage du e-commerce, Adenlab aide les e-commerçants à mieux vendre. Désormais certifié Google Partner Premier, Adenlab devient le partenaire privilégié des annonceurs !

Ce statut, confié à une poignée de partenaires en France, atteste des connaissances de nos équipes et de notre expertise des outils Adwords (Réseau de recherche, Google Shopping, Display, AdWords sur Mobiles, et Google Analytics).

Le badge Google Partner Premier récompense les entreprises qui ont les capacités techniques, stratégiques permettant d’exploiter tous les leviers proposer par Google et optenir les meilleures performances.

Nos campagnes sont guidées par un objectif fixé avec nos clients. Une fois celui-ci atteint, et dépassé, ces derniers n’hésitent plus à augmenter leur budget journalier, afin de maximiser leur retour sur investissement !

Prenez une longueur d’avance sur vos concurrents en travaillant avec de véritables experts Google Ads ! N’hésitez pas à nous contacter, et définissons ensemble la stratégie de publicité digitale qui maximisera votre ROI, et augmentera votre visibilité.

Adenlab : 100% adapté à toutes ses évolutions

Chez Adenlab nous avons développé une forte expertise des catalogues des Marques & E-commerce, tant sur l’aspect Analyse ( concurrentielle & tarifaire ), que sur l’aspect d’optimisation des flux et la gestion des campagnes Adwords pour les E-commerces;

Nos solutions permettent d’analyser rapidement la concurrence de nos clients, d’augmenter la visibilité des produits de tout leur catalogue, et de développer la performance et le ROI des campagnes Adwords grâce à nos algorithmes prédictifs et automatiques.

Veille concurrentielle et tarifaire
Gestion prédictive et automatique Google Shopping

Nos experts E-commerces & Shopping sont disponibles pour répondre à toutes vos questions ; vous pouvez aussi me joindre directement au 01 83 81 90 60 ou par mail : contact@adenlab.com

L’équipe Adenlab

Top 4 des erreurs de flux de produit qui peuvent saboter vos campagnes e-commerce

Posted on juin 6, 2025juin 10, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Une nouvelle étude de DataFeedWatch a révélé un certain nombre de tactiques d’optimisation des flux de produits des e-commerçants afin d’augmenter les performances de leurs campagnes – et où ils se trompent. De fait nous avons aussi, chez Adenlab, analysé l’ensemble des flux et les erreurs identifiées dans le Merchant Center pour comparer l’étude de DataFeedWatch et les flux que nous gérons.

Un des premiers constats de l’étude est lié à l’approvisionnement. En effet, depuis le début de la pandémie, les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont semé la panique chez les e-commerçants.

En moyenne, 16% des produits sont en rupture de stock et ne peuvent être achetés par les internautes.

À l’inverse, ce sont 39,40 % de ruptures de stock chez les e-commerçants français, touchés en début d’année 2022 par la propagation d’Omicron une inflation plus élevée que prévue.

Il existe également de grandes disparités entre les zones géographiques. L’Amérique latine a connu l’un des niveaux de disponibilité des stocks les plus bas.

Ces statistiques de DataFeed Watch se basent sur les informations de 4,5 millions de produits, 15 000 e-commerces et plus de 60 pays.

En conclusion de ce rapport nous avons identifié des tendances et des erreurs courantes ainsi que des optimisations que vous pouvez appliquer à votre propre flux de produit pour Google Shopping.

Quelles sont les 5 erreurs les plus fréquentes dans les flux Google Shopping ?

Les problèmes de flux les plus courants incluant souvent des données manquantes ou incorrectes et des attributs mal formatés. Ses informations sont remontées dans les rapports et diagnostics du Merchant Center de Google.

Il est donc très important de consulter régulièrement votre compte Merchant Center.

Les Informations liées à la livraison

Les informations sur l’expédition de vos produits sont responsables de 23,49 % de tous les refus de vos produits par Google Shopping (Merchant Center).

L’expédition est l’aspect le plus gênant de la configuration des données produits. Les erreurs les plus courantes sont : des valeurs trop élevées et des attributs non spécifiés comme le pays d’expédition manquant.

🤓

Les images de vos produits

Les problèmes d’attributs d’image sont responsables de 20,32 % de tous les refus. Le niveau d’exigences et de qualité est élevé sur Google Shopping et les principales erreurs d’image incluent :

Superpositions promotionnelles sur les images.
Images trop petites.
Images manquantes ou invalides.
Visuels génériques.

🤓

Les codes GTIN (code EAN pour la France)

Les problèmes de GTIN représentent 5,5% d’erreurs. L’envoi de valeurs GTIN incorrectes ou l’omission totale de GTIN représentent un peu plus de 5 % des erreurs.

🤓

Les titres des produits

25,82 % des titres sur les annonces et produits sur Google Shopping dépassent les 70 caractères. Cela à un impact sur les informations affichées pour l’internaute, car ce même titre est alors coupé dans l’annonce.

Dans Google Shopping, les titres de produits ont un nombre total de caractères de 150, mais sont coupés après 70 caractères. Étant donné que 25,82 % des titres des fiches Shopping dépassent 70 caractères, des données produits importantes peuvent ne pas être visibles.

Quels sont les erreurs récurrentes sur les flux Google Shopping dans les comptes d’Adenlab

L’étude de DataFeedWatch nous a particulièrement intéressés et nous avons voulu comparer ses données avec les données des comptes sur lesquels nous travaillons.

En effet, l’étude se passe sur un grand nombre de marchands et produits, elle mentionne 4,5 millions de produits pour 15 mille marchands

Alors, commençons par cette donnée bête et méchante :

DataFeedWatch : 4,5 millions de produits / 15 mille marchands : 300 produits par marchand
Adenlab : 425 mille produits / 40 marchands actifs : 10625 produits par marchand

Bien entendus, certains comptes ont beaucoup plus de produits que d’autres, mais le fait est que nous travaillons sur des catalogues beaucoup plus importants. Trop fort Adenlab 😉

Et sans se vanter, voyons dans les grandes lignes le taux de produit refusé :

il est de 3% chez les comptes gérés par Adenlab
les données fournies par l’étude de DataFeedWatch (qui pour rappel, n’est pas une agence mais bien un outil pour gérer et optimiser vos flux) : la moyenne de l’industrie serait de 7 % d’articles refusés

De fait, que pouvons-nous observer dans nos comptes ?

Pour cette analyse, nous avons fait le choix de trier le classement des erreurs par le nombre d’articles concernés (et non pas par comptes affectés, qui aurait aussi eu du sens)

Le 1er type d’erreur concerne : le “Non-respect des règles Google qui représente 57% des articles refusés sur l’ensemble des comptes
le 2e concerne les images avec des valeurs manquantes dans l’attribut et qui serait le lien de l’image

Quelles sont les techniques d’optimisation du flux Shopping les plus utilisées ?

La plupart des e-commerçants utilisent des tactiques de flux pour augmenter les performances de leurs campagnes. Lorsqu’ils font de la publicité sur plusieurs canaux, différentes données de flux peuvent être requises, ce qui augmente la probabilité que les annonceurs aient besoin d’exploiter des sources de données secondaires.

Que vous créiez de nouveaux titres ou que vous segmentiez en fonction des « meilleures ventes » ou des marges, l’optimisation des flux de données a un effet positif sur les performances des campagnes.

Les titres de produits sont les éléments de données les plus optimisés dans un flux de produits. Sur tous les magasins dont les données ont été modifiées, 14 % de ces modifications concernaient les titres des produits. Les annonceurs ont soit modifié plusieurs mots-clés, soit réécrit les titres à partir de zéro.

Deux annonceurs de e-commerce sur cinq utilisent custom labels pour optimiser leurs campagnes. 13 % de ces annonceurs créent des groupes de produits en fonction du fait que le produit est en vente ou non.

Lorsque les annonceurs ont segmenté leurs flux en fonction des marges, ils ont constaté une augmentation de 96 % du ROAS.

64% des entreprises de e-commerce filtrent les produits les moins rentables. Dans presque tous les cas où les marchands coupent des produits, c’est parce que les prix chutent en dessous d’un certain seuil.

Le prix est la raison n°1 pour supprimer des produits des campagnes. Lorsqu’ils excluent des produits des publicités payantes en fonction du prix de l’article, 90,92 % des spécialistes du marketing choisissent de supprimer les produits en dessous d’un prix spécifié.

Seuls 9 % des spécialistes du marketing filtrent les produits en fonction des prix les plus élevés.

Plus de 25 % des e-commerçants fournissent aux plateformes publicitaires des images supplémentaires. Les images supplémentaires montrent généralement le produit sous un angle différent ou avec des éléments de mise en scène. Cela donne aux acheteurs la meilleure idée possible de ce qu’ils achètent et de la manière dont le produit peut être utilisé.

Au moins un annonceur de e-commerçant sur 10 fournit des informations supplémentaires sur les produits dans le flux en exploitant des sources de données secondaires. Les types de sources de données secondaires utilisées comprennent :

Systèmes de gestion des stocks
Analytique
Feuilles Google

Vous pouvez télécharger le rapport PDF complet de DataFeedWatch ici . Il comprend plus d’informations sur l’état actuel des achats en ligne, y compris des conseils aux annonceurs pour optimiser et améliorer leurs flux, choisir les bonnes plateformes et les meilleures pratiques pour les campagnes publicitaires payantes.

Optimisation de l’expérience utilisateur pour les sites e-commerce : le cas d’I-run

Posted on juin 6, 2025juin 12, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Le secteur du e-commerce évolue sans cesse, poussant les vendeurs en ligne à améliorer constamment leur expérience utilisateur (UX) pour rester compétitifs. Une session acheteuse compte en moyenne 22 pages consultées selon Contentsquare, laissant ainsi place à de potentielles erreurs sur le parcours client. L’UX est donc essentielle à la réussite d’un site e-commerce, puisqu’elle influence les décisions d’achat. Cet article se concentre sur les meilleures pratiques UX pour les sites e-commerce, en prenant pour exemple le site web du détaillant I-run, spécialisé dans l’équipement sportif.

LES BEST PRACTICE COMMENCENT PAR LA PAGE D’ACCUEIL !

I-run applique plusieurs bonnes pratiques UX. Tout d’abord, une bannière promotionnelle en haut de la page d’accueil avec un carrousel présente cinq offres différentes, captant l’attention des clients et les encourageant à naviguer. Le code promotionnel est ensuite mis en évidence, soit en dessous de la bannière, soit intégré directement au sein de celle-ci. Sur l’accueil, les catégories phares (running, trail et randonnée) sont placées avant la ligne de flottaison, pour un accès rapide et facile.

UNE STRATÉGIE CROSS-SELL DÈS LA PREMIÈRE PAGE !

La page d’accueil présente également les produits phares, sélectionnés selon des critères tels que les tendances, les best-sellers ou la popularité. Ils sont affichés en carrousel, grille ou liste, avec des images de qualité et des informations claires. I-run met aussi en avant des produits d’appel à tarifs compétitifs, tels que des tenues complètes à partir de 65 €.

Les promotions sont incluses dans le menu déroulant situé en haut de la page d’accueil, facilitant l’accès aux offres en cours. Les pages catégories affichent clairement certaines informations telles que les prix barrés, la possibilité de paiement en deux fois sans frais et le nombre d’étoiles sur les vignettes des articles

DES PAGES LISTING RICHES EN INFORMATION !

Les produits sont classés par « satisfaction client » plutôt que pertinence ou popularité, mettant l’accent sur l’expérience utilisateur et la satisfaction. L’aperçu rapide des articles sans clic est également utilisé, permettant aux utilisateurs de voir le nom, le prix, la réduction et une image en survolant l’article avec la souris.

Enfin, les fiches produits suivent les meilleures pratiques e-commerce, avec des informations claires, précises et utiles, des avantages tels que la livraison offerte et des conseils pour choisir sa pointure.

En somme, les sites e-commerce spécialisés dans le retail ont adopté des best practices UX pour améliorer l’expérience client et faciliter le passage à l’achat. Parmi ces pratiques, on retrouve une navigation claire et intuitive, une mise en page et une typographie cohérentes, un affichage des informations produit détaillé et la fourniture d’avis clients, de recommandations d’achat et de possibilité de recherches filtrées.

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Les nouvelles fonctionnalités de Performance Max pour optimiser les campagnes publicitaires sur Google

Posted on juin 6, 2025juin 10, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Depuis le lancement de Performance Max, de nombreuses fonctionnalités clés ont été ajoutées pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes sur Google. Grâce à l’IA optimisée et à Performance Max, les annonceurs peuvent maximiser les conversions de leurs annonces sur le Réseau de Recherche de Google en associant des mots-clés en requête large à des stratégies d’enchères intelligentes.

Performance Max utilise également le contenu des pages de destination, les assets et le flux de produits pour trouver de nouvelles requêtes de conversion et générer des annonces textuelles pertinentes pour l’utilisateur.

OPTIMISER LES RÉSULTATS DE VOTRE INVENTAIRE SUR LE RÉSEAU DE RECHERCHE DANS PERFORMANCE MAX

Exclusion des mots clés

Les annonceurs peuvent également ajouter des mots-clés à exclure au niveau du compte pour améliorer la pertinence de leurs annonces et exclure le trafic indésirable.

Point d’attention : Pour optimiser votre couverture et vos performances, il est important de surveiller attentivement l’impact des exclusions sur votre stratégie publicitaire. Soyez vigilant et ne manquez aucune opportunité de conversion potentielle.

Notez également que Google prend déjà des mesures pour bloquer les annonces liées à des sujets sensibles, tels que le langage vulgaire et la violence, alors soyez conscient de ces restrictions

Flux des pages

L’import de flux d’URL de pages va améliorer les résultats lors de l’utilisation de l’extension d’URL finale dans quelques mois. Ce flux supplémentaire informera l’IA de Google de l’importance de ces URL, sans limitation de correspondance. Si elle est désactivée, les flux de pages simplifieront l’ajout d’URLs spécifiques pour une meilleure performance dans les campagnes à grande échelle.

Point d’attention : Organisez vos URL en utilisant des libellés par thème pour une gestion plus efficace dans une campagne ou un groupe d’assets spécifique.

MESUREZ L’AUGMENTATION INCRÉMENTIELLE DES CONVERSIONS GRÂCE AUX TESTS

Tests

Performance Max propose également des tests pour mesurer l’incrémentalité des conversions en comparant une campagne standard à une campagne Performance Max.

Point d’attention :

Formuler une hypothèse claire.
Choisir une ou deux métriques pour évaluer la réussite du test.
Utiliser les mêmes paramètres de campagne, stratégies d’enchères et cibles que les autres campagnes similaires.
Exécuter le test pendant au moins 4 à 6 semaines.
Évaluer les résultats avec pertinence statistique et en tenant compte des délais avant conversion.
Tirer des conclusions fiables et décider d’implémenter ou non la nouvelle campagne.
Se souvenir de consulter le guide des bonnes pratiques pour utiliser les tests Performance Max.

Assets vidéo

Les annonceurs peuvent également utiliser l’outil de création vidéo directement dans la section « Assets » du workflow de campagne Performance Max pour créer facilement des assets vidéo de haute qualité.

Point d’attention : Pour des vidéos réussies, assurez-vous de sélectionner des images pertinentes et de qualité supérieure. Il est également recommandé d’importer autant d’éléments pertinents que possible et de créer plusieurs vidéos en utilisant différents modèles. Cela permettra à l’IA de disposer d’une variété de vidéos pour associer la meilleure option à une audience et un contexte particuliers. N’oubliez pas de créer des vidéos dans différents formats pour une diffusion sur un plus grand nombre d’emplacements pertinents.

COMPRENDRE VOS RÉSULTATS GRÂCE À DE NOUVEAUX INSIGHTS ET RAPPORTS

Rapport sur les groupes d’assets et Insights sur la régulation de budget

Bientôt, vous pourrez retrouver de nouveaux rapports sur les groupes d’assets et des insights sur la régulation du budget seront déployés pour aider les annonceurs à comprendre leurs résultats et à optimiser leur budget et leurs performances.

Point d’attention :

Analysez les données pour évaluer l’impact de chaque groupe d’assets sur les performances de votre campagne. Pour améliorer les résultats, ajoutez des assets ou des groupes d’assets à votre campagne Performance Max pour fournir plus de données à l’IA de Google et ainsi maximiser le nombre de conversions et le ROI.
Optimisez votre budget pour une stratégie multicanale est cruciale. Pour en savoir plus sur la publicité multicanale et comment les campagnes Performance Max peuvent améliorer votre ROI, consultez le livre blanc Google concernant ce sujet.

En suivant ces conseils, les annonceurs peuvent tirer le maximum de leurs campagnes publicitaires sur Google en utilisant Performance Max.

Quels sont « les signaux » du Machine Learning pour optimiser vos enchères sur Google Ads ?

Posted on juin 6, 2025juin 10, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Comme vous le savez peut-être, Google Ads utilise des technologies de Machine Learning (apprentissage) pour gérer automatiquement vos enchères.

Ce sont effectivement les enchères qui déterminent le coût que vous allez payer pour un clic et une visite d’un client potentiel. Et plus globalement la bonne gestion des enchères va assurer votre objectif vente et de retour sur investissement.

Pour comprendre comment et pourquoi vos enchères augmentent ou baisse, il faut d’abord comprendre quels signaux sont valorisés par Google Ads.
Voici les explications 😉

LE MACHINE LEARNING DE GOOGLE ADS

L’objectif du machine learning de Google Ads est de permettre de faire des prédictions sur l’avenir en se basant sur des exemples du passé. Tout cela pour atteindre plus facilement les objectifs de vos campagnes.

En matière d’enchères, les algorithmes de machine learning se basent sur des données à grande échelle afin de vous aider à établir des prévisions plus fiables pour votre compte, notamment concernant l’impact éventuel de différentes enchères sur les conversions ou la valeur des conversions.

Les algorithmes de Google Ads vont prendre en compte un très grand nombre de paramètres affectant les performances de vos campagnes, et sans doute bien plus que nous pourrions le faire si nous le faisions manuellement.

QUELS SONT CES SIGNAUX DE CONTEXTE PRIS EN COMTPE PAR LES ALGORYTHMES DE GOOGLE ADS ?

Pour fixer vos enchères et rendre visibles vos annonces aux bonnes personnes et au « juste » prix pour atteindre vos objectifs, les algorithmes de Google Ads vous prendre plusieurs critères qui vont jusqu’aux changements des prix de vos produits !

Lorsque vos annonces et campagnes sont lives, Google Ads va prendre en compte un grand nombre de signaux pour optimiser vos enchères.

Ces signaux sont des attributs liés à une personne ou son contexte au moment de l’enchère. Il peut s’agir d’attributs tels que son appareil et la zone géographique, ainsi que d’autres signaux, individuels ou combinés, propres aux stratégies d’enchères intelligentes.

Voici une liste regroupant plusieurs signaux importants.

Appareil

Google Ads peut optimiser les enchères pour les stratégies au CPA cible ou au ROAS cible selon que la personne utilise un mobile, un ordinateur ou une tablette.

Exemple : Dans le cas d’un concessionnaire automobile, les enchères peuvent être ajustées si la personne effectue sa recherche sur un appareil mobile, ce qui signifie qu’il est plus probable qu’elle prenne rendez-vous dans une concession proche de chez elle.

Situation géographique

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction d’une zone géographique spécifique (aussi précise qu’une ville), même si le ciblage géographique mis en place par l’annonceur n’est pas aussi spécifique.

Exemple : Dans le cas d’une banque, même si le ciblage géographique de l’annonceur concerne la ville de Paris, les enchères peuvent être ajustées si une personne recherche « nouveau compte chèque » depuis une ville où le taux de pénétration de la branche est assez élevé. Il est en effet plus probable que cette personne fasse une demande d’ouverture de compte.

Intention géographique

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de l’intention géographique d’une personne, en plus de son emplacement physique.

Exemple : Dans le cas d’une agence de voyages, les enchères peuvent être ajustées si une personne recherche activement une destination de vacances que vous proposez (par exemple, « vacances barcelone août »), même si elle ne se trouve pas physiquement dans cette région.

Jour de la semaine et heure de la journée

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de l’heure locale d’une personne et du jour de la semaine dans son fuseau horaire.

Exemple : Dans le cas d’un restaurant, les enchères peuvent être ajustées si une personne effectue sa recherche à 20h un jeudi, période à laquelle elle est plus susceptible de faire une réservation pour le week-end, contrairement à 8h un lundi.

Liste de remarketing

Google Ads peut optimiser les enchères sur les Réseaux de Recherche et Display, et Hotel Ads en fonction de la liste de remarketing sur laquelle figure l’utilisateur. Les Réseaux de Recherche et Display peuvent également tenir compte de la période écoulée depuis qu’il y a été ajouté. De plus, le Réseau de Recherche tient compte de chaque liste à laquelle un utilisateur appartient, pour une campagne ou un groupe d’annonces donnés.

Exemple : Dans le cas d’un marchand de vêtements en ligne, les enchères peuvent être ajustées si une personne a déjà consulté un produit lors d’une visite antérieure sur le site Web, et qu’elle l’ait ou non ajouté à son panier la semaine précédente (plutôt que le mois précédent). Il est en effet plus probable qu’elle souhaite l’acheter bientôt.

Caractéristiques de l’annonce

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de la version d’une annonce, y compris s’il s’agit d’une diffusion sur une application mobile.

Exemple : Dans le cas d’une entreprise de télécommunications, les enchères peuvent être ajustées selon que l’annonce diffusée est la création « Nouvelles offres » ou « Forfaits modulables », ou si elle redirige vers le site mobile ou l’application, en fonction de la version qui a le plus de chances de conduire à une conversion. Pour les campagnes sur le Réseau Display, les enchères prennent en compte les tailles et les formats des annonces qui sont plus susceptibles de générer une conversion.

Langue de l’interface

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des préférences linguistiques de l’utilisateur.

Exemple : Dans le cas d’un site de cours d’espagnol, les enchères peuvent être ajustées pour la requête « apprendre une nouvelle langue » si la préférence linguistique de l’utilisateur est l’anglais. Il est en effet plus probable qu’il souhaite acheter un tutoriel si la langue paramétrée est l’espagnol.

Liste de remarketing

Navigateur

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction du navigateur utilisé par l’internaute.
Exemple : Dans le cas d’une entreprise proposant des aliments diététiques, les enchères peuvent être ajustées si une personne effectue sa recherche depuis Chrome, qui présente un taux de conversion supérieur pour cette entreprise par rapport aux autres navigateurs.

Système d’exploitation

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction du système d’exploitation utilisé par l’internaute.

Exemple : Dans le cas d’un développeur d’applications de jeux, les enchères peuvent être ajustées si une personne recherche « jeu de réflexion » sur Google Play depuis un appareil Android qui dispose de la dernière version du système d’exploitation. Cet utilisateur sera en effet plus susceptible d’installer l’application qu’une personne utilisant une version moins récente.

Requête de recherche réelle (Recherche et Shopping

Google Ads peut optimiser les enchères sur la base du texte de la requête qui a déclenché la diffusion de l’annonce, pas seulement le mot clé correspondant.

Exemple : Dans le cas d’un marchand de chaussures, les enchères peuvent être ajustées si la requête de recherche d’une personne est « bottes en cuir ». En effet, elle est plus susceptible d’acheter une nouvelle paire de chaussures qu’une personne recherchant « réparer bottes », même si les deux recherches comportent le mot clé en requête large « bottes ».

Partenaire du Réseau de Recherche (Réseau de Recherche uniquement)

Google Ads peut optimiser les enchères selon le site du partenaire du Réseau de Recherche sur lequel l’annonce est diffusée.

Exemple : Dans le cas d’une marque de produits de grande consommation, les enchères peuvent être ajustées si la requête provient d’une recherche plus pertinente sur un site d’e-commerce, dont la probabilité de conversion est supérieure à celle d’un site d’actualités.

Emplacement sur le Web (Réseau Display uniquement)

Google Ads peut optimiser les enchères selon l’emplacement de site sur lequel l’annonce est diffusée.

Exemple : Dans le cas d’une marque de produits de grande consommation, les enchères peuvent être ajustées si l’annonce est diffusée sur un site populaire enregistrant beaucoup de trafic, car sa probabilité de conversion est plus élevée.

Comportement sur le site (Réseau Display uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de l’activité d’une personne sur votre site, notamment le nombre de pages vues, la valeur des produits consultés, le stade du processus de conversion atteint et les autres sites auxquels il a auparavant accédé.

Exemple : Dans le cas d’une marque de mobilier, les enchères peuvent être ajustées si une personne a consulté plusieurs canapés coûteux, plutôt que des lampes dont les prix sont inférieurs.

Attributs de produit (Shopping uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères si les attributs sont similaires pour plusieurs produits, notamment le prix, l’état, la marque et la catégorie.

Exemple : Si vous êtes un marchand d’équipement d’extérieur, les enchères peuvent être ajustées si vous ajoutez à vos données produit une tente qui ressemble à certains de vos articles existants qui présentent une probabilité de conversion élevée.

Attributs de l’hôtel et du séjour (Hôtels uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des attributs de l’hôtel et des séjours sélectionnés par l’utilisateur.

Exemple : Pour un hôtel donné, les enchères peuvent être ajustées si les notes positives des visiteurs, et l’indication de dates d’arrivée et de départs sélectionnées par l’utilisateur (plutôt que les dates par défaut) sont plus susceptibles de générer une réservation d’hôtel.

Avis des applications mobiles (bientôt disponible)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères sur la base de la valeur et de la quantité d’avis d’une application.

Exemple : Dans le cas d’une marque de remise en forme, les enchères peuvent être ajustées si une application présente d’excellents avis et a plus de chances de générer une installation.

Compétitivité tarifaire (Shopping et Hotel Ads uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en comparant vos tarifs à ceux d’autres annonceurs qui prennent part aux mêmes mises aux enchères que vous.

Exemple : Si vous êtes un marchand d’ustensiles de cuisine, les enchères peuvent être ajustées si vous proposez une excellente offre sur un ensemble de couteaux, par rapport à d’autres annonceurs.

Saisonnalité (Shopping uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des tendances de performances à différentes périodes de l’année.

Exemple : Dans le cas d’une boutique de matériel électronique, les enchères peuvent être ajustées si une personne recherche une nouvelle télévision aux alentours des fêtes de fin d’année, période à laquelle la probabilité de conversion est généralement supérieure.

Conclusion

En résumé, les algorithmes de machine learning utilisés dans les enchères sont très utiles pour établir des prévisions fiables pour votre compte en prenant en compte un grand nombre de paramètres affectant les performances.

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de nombreux signaux, tels que l’appareil, la zone géographique, l’intention géographique, le jour et l’heure, la liste de remarketing, la compétitivité tarifaire ou encore la saisonnalité par exemple.

Les algorithmes peuvent aider à maximiser la probabilité de conversion pour les différentes campagnes d’enchères en fonction des signaux pertinents.

Les French Days et le SEA : La combinaison gagnante pour booster les ventes !

Posted on juin 5, 2025juin 13, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Cette année les french days d’hiver sont lancés du 26 septembre au 2 octobre.

Est-ce que vous êtes prêt ?

C’est une occasion pour vous et vos clients de faire des bonnes affaires et de développer votre CA.

La hausse du trafic et de la demande sur Google sur les catégories vêtements, appareils électroniques en passant par les produits électroménagers se fait déjà ressentir

Pour vous chers e-commerces, les French Days sont une opportunité de booster vos ventes et d’accroître votre visibilité.

Pour réussir, il est important d’activer et développer des stratégies SEA adapter à la période.

Télécharger notre livre blanc

French Days : les points clés à retenir !

Comme vous voyez sur le graphique de Google Trends les french days ont déjà commencé et les recherches s’amplifient sur google.

Selon l’étude de Beezup voici les statistiques de ventes des French Days de Printemps 2022 qui pourrait vous intéresser et anticiper les french days de 2023

Augmentation de 37% des achats et de 6% des commandes en ligne lors des French Days de Printemps 2022 par rapport à 2021
Hausse de 4% à 20% du chiffre d’affaires des grandes marques lors des French Days de Rentrée 2022
Augmentation de 70% des ventes en 2020
+71 % de trafic pour les commerçants participants en 2020

L’impact des French Days sur le SEA

C’est l’occasion de faire connaître votre marque et vos produits à des consommateurs qui ne vous connaissent pas encore !

Augmentation du trafic

Les recherches liées à l’événement et aux promotions vont exploser.

En 2022, les French Days de printemps ont généré un trafic de 200 millions de visites sur les sites e-commerce. C’est une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente !

Cette augmentation du trafic s’accompagne d’une concurrence plus intense.

Vous devez vous assurer que vos campagnes et annonces sont bien visibles et percutantes pour vous démarquer de vos concurrents.

Et cela passe bien sûr par des offres promotionnelles que vos clients attendent !

Maximiser vos gains grâce au SEA !

En tant que spécialiste SEA pour les e-commerces, nous revoyons les budgets de campagnes à la hausse pour ne pas perdre de trafic qualifié et des acheteurs en recherche de bonnes affaires

La révision de vos offres commerciales et promotions sont essentielles durant cette période

Ce sont les éléments de vos promos que nous pousserons et mettrons dans vos campagnes

L’analyse systématique des performances de vos produits nous aidera à pousser les meilleurs réferences, marque et catégorie (Conf : Cataloguestraquker)

Voici quelques conseils en plus pour une stratégie SEA efficace pendant les French Days :

Revoir et Optimisez vos mots-clés pour cibler les bonnes recherches : n’hésitez pas à créer des campagnes avec des mots-clés en large. Utilisez le Keyword Planner de Google pour vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents et simuler un nouveau budget Google Ads
Révisez les titres et descriptions de vos annonces : Intégrer vos offres et promotions
Augmentez vos budgets et donner moinsde contrainte aux algo de google ads
Optimiser votre flux Shopping : ajouter les attributs sales price pour afficher des prix barrés ! Révisez les titres de vos produits en vous assurant qu’il intègre les bons mots-clés (relisez notre article sur l’optimisation du flux shopping)

Aussi pour développer vos ventes nous pouvons clairement vous recommander de faire davantage de video :

En France, 64 % des personnes ont indiqué s’être tournées vers les vidéos courtes afin de découvrir un nouveau produit ou une nouvelle marque.

Le studio créa d’Adenlab vous fournit vos vidéos : vidéo UGC ou présentation des produits. Visionner ci-dessous une de nos créations pour la marque Le rêve chez vous :

Et selon les données google :

Les personnes interrogées rapportaient fréquemment qu’après avoir visionné un Short, elles basculaient sur le réseau de recherche Google ou le site Web d’une marque pour effectuer des recherches plus poussées.

Conclusion

Les French Days sont devenus un rendez-vous incontournable du e-commerce français. Pour les entreprises, c’est une opportunité unique de booster leurs ventes et d’accroître leur visibilité. Mais pour réussir, une stratégie SEA bien pensée et adaptée est essentielle. Forts de notre expertise et de notre expérience des éditions précédentes, nous sommes là pour vous accompagner et vous aider à faire des French Days un véritable succès !

5 Enchantements pour terrifier votre catalogue Google Shopping à Halloween 🚀🪄

Posted on juin 5, 2025juin 11, 2025 by bhumi.raval@iflair.com

Bienvenue dans le grimoire de l’optimisation Google Shopping pour Halloween. L’horloge tourne, et il ne reste que peu de temps pour préparer vos sortilèges et ensorceler votre concurrence lors de cette période envoutante. Dans ces pages mystérieuses, nous dévoilerons les sortilèges et enchantements qui vous permettront de propulser vos campagnes Google Ads chez Merlin l’Enchanteur et terrifier votre concurrence lors de cette période magique.

Télécharger notre livre blanc

Optimiser votre flux est crucial pour vous, gardiens de sites e-commerce. Cependant, si vous présidez un domaine orienté vers la génération de leads et de formulaires, ces incantations pourraient ne pas correspondre à votre domaine. N’hésitez pas à entrer en contact avec nos conseillers pour des conseils sur mesure. Jetez également un coup d’œil à nos articles à propos d’halloween et le SEA mais également sur l’optimisation du flux Shopping pour explorer d’autres secrets. 🧙‍♂️

Comment terrifier votre concurrence en améliorant les performances de vos campagnes Performance Max, Google Shopping, Bing et Méta (facebook / Instagram) ? 👻

Sortilège 1 : L’art des prix barrés 🪄

Plongez dans les ténèbres des tarifs sur votre site et vos canaux d’acquisition. Les tarifs que vous pratiquez sont cruciaux, parfois même décisifs. Pour libérer le pouvoir des prix barrés, vous devez maîtriser et utiliser les attributs suivants de votre flux :

sale_price
sale_price_effective_date (Google ou Facebook)

Sorciers du e-commerce, découvrez la magie des prix ensorcelés ! Ces attributs peuvent être ajustés pour vos campagnes sur Google et Facebook. Baisser les prix, c’est une chose, mais utiliser la puissance des prix barrés, c’est ce qui charmera les consommateurs et décuplera vos ventes !

Communiquer efficacement sur vos prix est la clef de voûte de votre succès, mais attention à ne pas tomber sous le charme de l’obscurité…🔮

Sortilège 2 : Dévoiler des Offres Diaboliques pour Halloween 🪄

Plongez dans l’univers ensorcelé de Google Shopping et du Merchant Center pour révéler des OFFRES SPÉCIALES qui envoûteront vos clients à Halloween ! Deux options s’offrent à vous pour déchaîner la magie :

Utilisez l’outil de Configuration des promotions dans l’onglet Marketing du Merchant Center.
Mettez à profit le Flux de Promotion du Merchant Center pour une touche mystérieuse.

Ces promotions spéciales augmentent visuellement le pouvoir de séduction de vos annonces, faisant grimper en flèche vos taux de clic ! Mais pour y parvenir, la première étape est de vous joindre au programme de Promotions des Marchands de Google : Inscrivez-vous ici Retrouvez les sortilèges officiels de Google dans le Guide de Mise en Oeuvre des Enchantements ICI. 📈

Sortilège 3 : Transformez vos produits refusés en trésors pour Halloween ! 🪄

Réveillez la Magie d’Halloween pour illuminer vos campagnes Performance Max, Shopping sur Google et Facebook ! Parfois, la solution pour propulser votre visibilité et les performances de vos campagnes sont plus proches qu’on ne le pense. Bien que votre offre actuelle soit déjà vaste, il se peut que de nombreux produits soient refusés par le Merchant Center de Google ou le Business Manager de Facebook. Ces produits restent cachés aux yeux de votre audience, les privant ainsi de vous découvir sur Google ou Facebook. Heureusement, il est tout à fait possible de déjouer ces sortilèges et de libérer vos produits. Rendez-vous dans le Merchant Center de Google, puis dirigez-vous vers Produits > Diagnostic du Merchant. Vous y découvrirez les erreurs à corriger en priorité, dévoilant ainsi la magie cachée derrière vos produits !

Sortilège 4 : Améliorez la Qualité de vos Images et Visuels Produits pour Halloween 🪄

Attention à ne pas vous faire piéger par des images de qualité médiocre ou trop petites ! Telle une ombre maléfique, cette alerte hante fréquemment les diagnostics du Merchant Center.

Découvrez les enchantements et les critères à respecter pour Google Shopping :

Images de produits non vestimentaires : doivent avoir une taille d’au moins 100 x 100 pixels

Images de produits vestimentaires : doivent être d’au moins 250 x 250 pixels
Fuyez les images dont la taille dépasse 64 mégapixels
Évitez les fichiers image de plus de 16 Mo

L’ultime recommandation : Privilégiez des images d’au moins 800 x 800 pixels.

POUVOIRS D’AMÉLIORATION AUTOMATIQUE DES IMAGES :

Le Merchant Center propose également une incantation mystique appelée « amélioration automatique des images ». Elle ne transformera pas vos images en citrouilles, mais elle peut nettoyer les imperfections automatiquement.

Avis de Google : « Si vous activez l’outil de suppression automatique, Google essaiera de corriger automatiquement ces images en supprimant les éléments promotionnels en superposition. » ✨

Voici un exemple d’amélioration automatique d’image :

Autres informations Pour ce faire, il faut vous rendre dans votre Merchant Center pour activer l’option « amélioration automatique des images » :

Autres informations

Pour Facebook, les règles sont quelque peu différentes. Voici les optimisations et qualité à respecter pour le Fil d’actualité de Facebook, pour les images comportant un lien:

479 x 246 pixels sur ordinateur
et une largeur minimale de 320 pixels sur mobile
Toutefois, nous recommandons une taille de 1 080 x 1 350 pixels

Sortilège 5 : Enchantez vos titres de produits pour une optimisation magique 🪄

Le Titre de votre produit est l’attribut ultime, le philtre magique de votre catalogue. L’optimiser est l’impératif absolu de votre préparation pour Halloween.

Le Mot-Clé Maître : Le mot-clé principal, la clef de votre succès, doit trôner en majesté dans le titre, de préférence dès les premiers mots.
Le Type de Produit : Si votre bien est un « étui à couteau », faites-en le blason de votre titre. C’est non seulement évident, mais surtout, c’est votre description même qui vend le rêve.
La marque, la couleur, la taille ou même le genre dans votre élixir de titre : Ces éléments, bien que présents ailleurs, sont ici pour vous permettre de vous fondre dans les recherches de vos futurs adeptes.
150 Caractères, l’Art de la Concision : Votre charme a une limite de 150 caractères. Soyez donc précis et détaillé à la fois.
Le Grimoire de l’Optimisation : Sachez que travailler ces incantations titres peut métamorphoser vos impressions et révéler votre visibilité comme jamais !

Préparez-vous à ensorceler vos clients pour cet Halloween ! 🎃✨

Conclusion

Nous espérons que ces précieux conseils ont illuminé votre chemin pour vos futures expéditions magiques. Comme vous le savez, nous sommes bien plus qu’un simple grimoire en ligne. Nous sommes là, à portée de baguette, pour des échanges en tête-à-tête. Prenez contact avec nous et parlons de vos besoins en matière d’optimisation de flux, de gestion de campagnes SEA et de Google Shopping, ou encore de Campagnes Dynamiques sur Facebook. Réalisons ensemble la magie d’un Halloween exceptionnel ! 🎃🔮