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Étiquette : Google Ads

Quels sont « les signaux » du Machine Learning pour optimiser vos enchères sur Google Ads ?

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Comme vous le savez peut-être, Google Ads utilise des technologies de Machine Learning (apprentissage) pour gérer automatiquement vos enchères.

Ce sont effectivement les enchères qui déterminent le coût que vous allez payer pour un clic et une visite d’un client potentiel. Et plus globalement la bonne gestion des enchères va assurer votre objectif vente et de retour sur investissement.

Pour comprendre comment et pourquoi vos enchères augmentent ou baisse, il faut d’abord comprendre quels signaux sont valorisés par Google Ads.
Voici les explications 😉

LE MACHINE LEARNING DE GOOGLE ADS

L’objectif du machine learning de Google Ads est de permettre de faire des prédictions sur l’avenir en se basant sur des exemples du passé. Tout cela pour atteindre plus facilement les objectifs de vos campagnes.

 

En matière d’enchères, les algorithmes de machine learning se basent sur des données à grande échelle afin de vous aider à établir des prévisions plus fiables pour votre compte, notamment concernant l’impact éventuel de différentes enchères sur les conversions ou la valeur des conversions.

Les algorithmes de Google Ads vont prendre en compte un très grand nombre de paramètres affectant les performances de vos campagnes, et sans doute bien plus que nous pourrions le faire si nous le faisions manuellement.

QUELS SONT CES SIGNAUX DE CONTEXTE PRIS EN COMTPE PAR LES ALGORYTHMES DE GOOGLE ADS ?

Pour fixer vos enchères et rendre visibles vos annonces aux bonnes personnes et au « juste » prix pour atteindre vos objectifs, les algorithmes de Google Ads vous prendre plusieurs critères qui vont jusqu’aux changements des prix de vos produits !

 

Lorsque vos annonces et campagnes sont lives, Google Ads va prendre en compte un grand nombre de signaux pour optimiser vos enchères.

Ces signaux sont des attributs liés à une personne ou son contexte au moment de l’enchère. Il peut s’agir d’attributs tels que son appareil et la zone géographique, ainsi que d’autres signaux, individuels ou combinés, propres aux stratégies d’enchères intelligentes.

Voici une liste regroupant plusieurs signaux importants.

Appareil

Google Ads peut optimiser les enchères pour les stratégies au CPA cible ou au ROAS cible selon que la personne utilise un mobile, un ordinateur ou une tablette.

Exemple : Dans le cas d’un concessionnaire automobile, les enchères peuvent être ajustées si la personne effectue sa recherche sur un appareil mobile, ce qui signifie qu’il est plus probable qu’elle prenne rendez-vous dans une concession proche de chez elle.

Situation géographique

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction d’une zone géographique spécifique (aussi précise qu’une ville), même si le ciblage géographique mis en place par l’annonceur n’est pas aussi spécifique.

Exemple : Dans le cas d’une banque, même si le ciblage géographique de l’annonceur concerne la ville de Paris, les enchères peuvent être ajustées si une personne recherche « nouveau compte chèque » depuis une ville où le taux de pénétration de la branche est assez élevé. Il est en effet plus probable que cette personne fasse une demande d’ouverture de compte.

Intention géographique

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de l’intention géographique d’une personne, en plus de son emplacement physique.

Exemple : Dans le cas d’une agence de voyages, les enchères peuvent être ajustées si une personne recherche activement une destination de vacances que vous proposez (par exemple, « vacances barcelone août »), même si elle ne se trouve pas physiquement dans cette région.

Jour de la semaine et heure de la journée

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de l’heure locale d’une personne et du jour de la semaine dans son fuseau horaire.

Exemple : Dans le cas d’un restaurant, les enchères peuvent être ajustées si une personne effectue sa recherche à 20h un jeudi, période à laquelle elle est plus susceptible de faire une réservation pour le week-end, contrairement à 8h un lundi.

Liste de remarketing

Google Ads peut optimiser les enchères sur les Réseaux de Recherche et Display, et Hotel Ads en fonction de la liste de remarketing sur laquelle figure l’utilisateur. Les Réseaux de Recherche et Display peuvent également tenir compte de la période écoulée depuis qu’il y a été ajouté. De plus, le Réseau de Recherche tient compte de chaque liste à laquelle un utilisateur appartient, pour une campagne ou un groupe d’annonces donnés.

Exemple : Dans le cas d’un marchand de vêtements en ligne, les enchères peuvent être ajustées si une personne a déjà consulté un produit lors d’une visite antérieure sur le site Web, et qu’elle l’ait ou non ajouté à son panier la semaine précédente (plutôt que le mois précédent). Il est en effet plus probable qu’elle souhaite l’acheter bientôt.

Caractéristiques de l’annonce

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de la version d’une annonce, y compris s’il s’agit d’une diffusion sur une application mobile.

Exemple : Dans le cas d’une entreprise de télécommunications, les enchères peuvent être ajustées selon que l’annonce diffusée est la création « Nouvelles offres » ou « Forfaits modulables », ou si elle redirige vers le site mobile ou l’application, en fonction de la version qui a le plus de chances de conduire à une conversion. Pour les campagnes sur le Réseau Display, les enchères prennent en compte les tailles et les formats des annonces qui sont plus susceptibles de générer une conversion.

Langue de l’interface

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des préférences linguistiques de l’utilisateur.

Exemple : Dans le cas d’un site de cours d’espagnol, les enchères peuvent être ajustées pour la requête « apprendre une nouvelle langue » si la préférence linguistique de l’utilisateur est l’anglais. Il est en effet plus probable qu’il souhaite acheter un tutoriel si la langue paramétrée est l’espagnol.

Liste de remarketing

Google Ads peut optimiser les enchères sur les Réseaux de Recherche et Display, et Hotel Ads en fonction de la liste de remarketing sur laquelle figure l’utilisateur. Les Réseaux de Recherche et Display peuvent également tenir compte de la période écoulée depuis qu’il y a été ajouté. De plus, le Réseau de Recherche tient compte de chaque liste à laquelle un utilisateur appartient, pour une campagne ou un groupe d’annonces donnés.

Exemple : Dans le cas d’un marchand de vêtements en ligne, les enchères peuvent être ajustées si une personne a déjà consulté un produit lors d’une visite antérieure sur le site Web, et qu’elle l’ait ou non ajouté à son panier la semaine précédente (plutôt que le mois précédent). Il est en effet plus probable qu’elle souhaite l’acheter bientôt.

Navigateur

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction du navigateur utilisé par l’internaute.
Exemple : Dans le cas d’une entreprise proposant des aliments diététiques, les enchères peuvent être ajustées si une personne effectue sa recherche depuis Chrome, qui présente un taux de conversion supérieur pour cette entreprise par rapport aux autres navigateurs.

Système d’exploitation

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction du système d’exploitation utilisé par l’internaute.

Exemple : Dans le cas d’un développeur d’applications de jeux, les enchères peuvent être ajustées si une personne recherche « jeu de réflexion » sur Google Play depuis un appareil Android qui dispose de la dernière version du système d’exploitation. Cet utilisateur sera en effet plus susceptible d’installer l’application qu’une personne utilisant une version moins récente.

Requête de recherche réelle (Recherche et Shopping

Google Ads peut optimiser les enchères sur la base du texte de la requête qui a déclenché la diffusion de l’annonce, pas seulement le mot clé correspondant.

Exemple : Dans le cas d’un marchand de chaussures, les enchères peuvent être ajustées si la requête de recherche d’une personne est « bottes en cuir ». En effet, elle est plus susceptible d’acheter une nouvelle paire de chaussures qu’une personne recherchant « réparer bottes », même si les deux recherches comportent le mot clé en requête large « bottes ».

Partenaire du Réseau de Recherche (Réseau de Recherche uniquement)

Google Ads peut optimiser les enchères selon le site du partenaire du Réseau de Recherche sur lequel l’annonce est diffusée.

Exemple : Dans le cas d’une marque de produits de grande consommation, les enchères peuvent être ajustées si la requête provient d’une recherche plus pertinente sur un site d’e-commerce, dont la probabilité de conversion est supérieure à celle d’un site d’actualités.

Emplacement sur le Web (Réseau Display uniquement)

Google Ads peut optimiser les enchères selon l’emplacement de site sur lequel l’annonce est diffusée.

Exemple : Dans le cas d’une marque de produits de grande consommation, les enchères peuvent être ajustées si l’annonce est diffusée sur un site populaire enregistrant beaucoup de trafic, car sa probabilité de conversion est plus élevée.

Comportement sur le site (Réseau Display uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de l’activité d’une personne sur votre site, notamment le nombre de pages vues, la valeur des produits consultés, le stade du processus de conversion atteint et les autres sites auxquels il a auparavant accédé.

Exemple : Dans le cas d’une marque de mobilier, les enchères peuvent être ajustées si une personne a consulté plusieurs canapés coûteux, plutôt que des lampes dont les prix sont inférieurs.

Attributs de produit (Shopping uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères si les attributs sont similaires pour plusieurs produits, notamment le prix, l’état, la marque et la catégorie.

Exemple : Si vous êtes un marchand d’équipement d’extérieur, les enchères peuvent être ajustées si vous ajoutez à vos données produit une tente qui ressemble à certains de vos articles existants qui présentent une probabilité de conversion élevée.

Attributs de l’hôtel et du séjour (Hôtels uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des attributs de l’hôtel et des séjours sélectionnés par l’utilisateur.

Exemple : Pour un hôtel donné, les enchères peuvent être ajustées si les notes positives des visiteurs, et l’indication de dates d’arrivée et de départs sélectionnées par l’utilisateur (plutôt que les dates par défaut) sont plus susceptibles de générer une réservation d’hôtel.

Avis des applications mobiles (bientôt disponible)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères sur la base de la valeur et de la quantité d’avis d’une application.

Exemple : Dans le cas d’une marque de remise en forme, les enchères peuvent être ajustées si une application présente d’excellents avis et a plus de chances de générer une installation.

Compétitivité tarifaire (Shopping et Hotel Ads uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en comparant vos tarifs à ceux d’autres annonceurs qui prennent part aux mêmes mises aux enchères que vous.

Exemple : Si vous êtes un marchand d’ustensiles de cuisine, les enchères peuvent être ajustées si vous proposez une excellente offre sur un ensemble de couteaux, par rapport à d’autres annonceurs.

Saisonnalité (Shopping uniquement)

Description : Google Ads peut optimiser les enchères en fonction des tendances de performances à différentes périodes de l’année.

Exemple : Dans le cas d’une boutique de matériel électronique, les enchères peuvent être ajustées si une personne recherche une nouvelle télévision aux alentours des fêtes de fin d’année, période à laquelle la probabilité de conversion est généralement supérieure.

Conclusion

En résumé, les algorithmes de machine learning utilisés dans les enchères sont très utiles pour établir des prévisions fiables pour votre compte en prenant en compte un grand nombre de paramètres affectant les performances.

Google Ads peut optimiser les enchères en fonction de nombreux signaux, tels que l’appareil, la zone géographique, l’intention géographique, le jour et l’heure, la liste de remarketing, la compétitivité tarifaire ou encore la saisonnalité par exemple.

Les algorithmes peuvent aider à maximiser la probabilité de conversion pour les différentes campagnes d’enchères en fonction des signaux pertinents.

Les French Days et le SEA : La combinaison gagnante pour booster les ventes !

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Cette année les french days d’hiver sont lancés du  26 septembre au 2 octobre.

 

Est-ce que vous êtes prêt ? 

C’est une occasion pour vous et vos clients de faire des bonnes affaires et de développer votre CA. 

La hausse du trafic et de la demande sur Google sur les catégories vêtements, appareils électroniques en passant par les produits électroménagers se fait déjà ressentir

Pour vous chers e-commerces, les French Days sont une opportunité de booster vos ventes et d’accroître votre visibilité. 

Pour réussir, il est important d’activer et développer des stratégies SEA adapter à la période.

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French Days : les points clés à retenir !

Comme vous voyez sur le graphique de Google Trends les french days ont déjà commencé et les recherches s’amplifient sur google.  

Selon l’étude de Beezup voici les statistiques de ventes des French Days de Printemps 2022 qui pourrait vous intéresser et anticiper les french days de 2023

  • Augmentation de 37% des achats et de 6% des commandes en ligne lors des French Days de Printemps 2022 par rapport à 2021
  • Hausse de 4% à 20% du chiffre d’affaires des grandes marques lors des French Days de Rentrée 2022
  • Augmentation de 70% des ventes en 2020 
  • +71 % de trafic pour les commerçants participants en 2020

L’impact des French Days sur le SEA

C’est l’occasion de faire connaître votre marque et vos produits à des consommateurs qui ne vous connaissent pas encore !

Augmentation du trafic

Les recherches liées à l’événement et aux promotions vont exploser. 

En 2022, les French Days de printemps ont généré un trafic de 200 millions de visites sur les sites e-commerce. C’est une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente ! 

Cette augmentation du trafic s’accompagne d’une concurrence plus intense. 

Vous devez vous assurer que vos campagnes et annonces sont bien visibles et percutantes pour vous démarquer de vos concurrents.

Et cela passe bien sûr par des offres promotionnelles que vos clients attendent ! 

Maximiser vos gains grâce au SEA !

En tant que spécialiste SEA pour les e-commerces, nous revoyons les budgets de campagnes à la hausse pour ne pas perdre de trafic qualifié et des acheteurs en recherche de bonnes affaires

La révision de vos offres commerciales et promotions sont essentielles durant cette période

Ce sont les éléments de vos promos que nous pousserons et mettrons dans vos campagnes

L’analyse systématique des performances de vos produits nous aidera à pousser les meilleurs réferences, marque et catégorie (Conf : Cataloguestraquker)

Voici quelques conseils en plus  pour une stratégie SEA efficace pendant les French Days :

  • Revoir et Optimisez vos mots-clés pour cibler les bonnes recherches : n’hésitez pas à créer des campagnes avec des mots-clés en large. Utilisez le  Keyword Planner de Google pour vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents et simuler un nouveau budget Google Ads 
  • Révisez les titres et descriptions de vos annonces : Intégrer vos offres et promotions
  • Augmentez vos budgets et donner moinsde contrainte aux algo de google ads
  • Optimiser votre flux Shopping : ajouter les attributs sales price pour afficher des prix barrés ! Révisez les titres de vos produits en vous assurant qu’il intègre les bons mots-clés  (relisez notre article sur l’optimisation du flux shopping) 

Aussi pour développer vos ventes nous pouvons clairement vous recommander de faire davantage de video :

  • En France, 64 % des personnes ont indiqué s’être tournées vers les vidéos courtes afin de découvrir un nouveau produit ou une nouvelle marque.

Le studio créa d’Adenlab vous fournit vos vidéos : vidéo UGC ou présentation des produits. Visionner ci-dessous une de nos créations pour la marque Le rêve chez vous :

Et selon les données google :

  • Les personnes interrogées rapportaient fréquemment qu’après avoir visionné un Short, elles basculaient sur le réseau de recherche Google ou le site Web d’une marque pour effectuer des recherches plus poussées.

Conclusion

Les French Days sont devenus un rendez-vous incontournable du e-commerce français. Pour les entreprises, c’est une opportunité unique de booster leurs ventes et d’accroître leur visibilité. Mais pour réussir, une stratégie SEA bien pensée et adaptée est essentielle. Forts de notre expertise et de notre expérience des éditions précédentes, nous sommes là pour vous accompagner et vous aider à faire des French Days un véritable succès !

5 Enchantements pour terrifier votre catalogue Google Shopping à Halloween 🚀🪄

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Bienvenue dans le grimoire de l’optimisation Google Shopping pour Halloween. L’horloge tourne, et il ne reste que peu de temps pour préparer vos sortilèges et ensorceler votre concurrence lors de cette période envoutante. Dans ces pages mystérieuses, nous dévoilerons les sortilèges et enchantements qui vous permettront de propulser vos campagnes Google Ads chez Merlin l’Enchanteur et terrifier votre concurrence lors de cette période magique.

Télécharger notre livre blanc

Optimiser votre flux est  crucial pour vous, gardiens de sites e-commerce. Cependant, si vous présidez un domaine orienté vers la génération de leads et de formulaires, ces incantations pourraient ne pas correspondre à votre domaine. N’hésitez pas à entrer en contact avec nos conseillers pour des conseils sur mesure. Jetez également un coup d’œil à nos articles à propos d’halloween et le SEA mais également sur l’optimisation du flux Shopping pour explorer d’autres secrets. 🧙‍♂️

Comment terrifier votre concurrence en améliorant les performances de vos campagnes Performance Max, Google Shopping, Bing et Méta (facebook / Instagram) ? 👻

Sortilège 1 : L’art des prix barrés 🪄

Plongez dans les ténèbres des tarifs sur votre site et vos canaux d’acquisition. Les tarifs que vous pratiquez sont cruciaux, parfois même décisifs. Pour libérer le pouvoir des prix barrés, vous devez maîtriser et utiliser les attributs suivants de votre flux :

  • sale_price
  • sale_price_effective_date (Google ou Facebook)

Sorciers du e-commerce, découvrez la magie des prix ensorcelés ! Ces attributs peuvent être ajustés pour vos campagnes sur Google et Facebook.  Baisser les prix, c’est une chose, mais utiliser la puissance des prix barrés, c’est ce qui charmera les consommateurs et décuplera vos ventes ! 

Autres informations 

Communiquer efficacement sur vos prix est la clef de voûte de votre succès, mais attention à ne pas tomber sous le charme de l’obscurité…🔮

Sortilège 2 : Dévoiler des Offres Diaboliques pour Halloween 🪄
Plongez dans l’univers ensorcelé de Google Shopping et du Merchant Center pour révéler des OFFRES SPÉCIALES qui envoûteront vos clients à Halloween !  Deux options s’offrent à vous pour déchaîner la magie :
  1. Utilisez l’outil de Configuration des promotions dans l’onglet Marketing du Merchant Center.
  2. Mettez à profit le Flux de Promotion du Merchant Center pour une touche mystérieuse.
Autres informations
Ces promotions spéciales augmentent visuellement le pouvoir de séduction de vos annonces, faisant grimper en flèche vos taux de clic ! Mais pour y parvenir, la première étape est de vous joindre au programme de Promotions des Marchands de Google : Inscrivez-vous ici Retrouvez les sortilèges officiels de Google dans le Guide de Mise en Oeuvre des Enchantements ICI. 📈
Sortilège 3 : Transformez vos produits refusés en trésors pour Halloween ! 🪄
Réveillez la Magie d’Halloween pour illuminer vos campagnes Performance Max, Shopping sur Google et Facebook ! Parfois, la solution pour propulser votre visibilité et les performances de vos campagnes sont plus proches qu’on ne le pense.  Bien que votre offre actuelle soit déjà vaste, il se peut que de nombreux produits soient refusés par le Merchant Center de Google ou le Business Manager de Facebook. Ces produits restent cachés aux yeux de votre audience, les privant ainsi de vous  découvir sur Google ou Facebook. Heureusement, il est tout à fait possible de déjouer ces sortilèges et de libérer vos produits.  Rendez-vous dans le Merchant Center de Google, puis dirigez-vous vers Produits > Diagnostic du Merchant. Vous y découvrirez les erreurs à corriger en priorité, dévoilant ainsi la magie cachée derrière vos produits ! Autres informations
Sortilège 4 : Améliorez la Qualité de vos Images et Visuels Produits pour Halloween 🪄

Attention à ne pas vous faire piéger par des images de qualité médiocre ou trop petites ! Telle une ombre maléfique, cette alerte hante fréquemment les diagnostics du Merchant Center.

Découvrez les enchantements et les critères à respecter pour Google Shopping :

  • Images de produits non vestimentaires : doivent avoir une taille d’au moins 100 x 100 pixels
  • Images de produits vestimentaires : doivent être d’au moins 250 x 250 pixels
  • Fuyez les images dont la taille dépasse 64 mégapixels
  • Évitez les fichiers image de plus de 16 Mo

L’ultime recommandation : Privilégiez des images d’au moins 800 x 800 pixels.

POUVOIRS D’AMÉLIORATION AUTOMATIQUE DES IMAGES :

Le Merchant Center propose également une incantation mystique appelée « amélioration automatique des images ». Elle ne transformera pas vos images en citrouilles, mais elle peut nettoyer les imperfections automatiquement.

Avis de Google : « Si vous activez l’outil de suppression automatique, Google essaiera de corriger automatiquement ces images en supprimant les éléments promotionnels en superposition. » ✨

Voici un exemple d’amélioration automatique d’image :

Autres informationsPour ce faire, il faut vous rendre dans votre Merchant Center pour activer l’option « amélioration automatique des images » : 

Autres informations

Pour Facebook, les règles sont quelque peu différentes. Voici les optimisations et qualité à respecter pour le Fil d’actualité de Facebook, pour les images comportant un lien:

  • 479 x 246 pixels sur ordinateur
  • et une largeur minimale de 320 pixels sur mobile
  • Toutefois, nous recommandons une taille de 1 080 x 1 350 pixels
Sortilège 5 : Enchantez vos titres de produits pour une optimisation magique 🪄

Le Titre de votre produit est l’attribut ultime, le philtre magique de votre catalogue. L’optimiser est l’impératif absolu de votre préparation pour Halloween.

  1. Le Mot-Clé Maître : Le mot-clé principal, la clef de votre succès, doit trôner en majesté dans le titre, de préférence dès les premiers mots.
  2. Le Type de Produit : Si votre bien est un « étui à couteau », faites-en le blason de votre titre. C’est non seulement évident, mais surtout, c’est votre description même qui vend le rêve.
  3. La marque, la couleur, la taille ou même le genre dans votre élixir de titre : Ces éléments, bien que présents ailleurs, sont ici pour vous permettre de vous fondre dans les recherches de vos futurs adeptes.
  4. 150 Caractères, l’Art de la Concision : Votre charme a une limite de 150 caractères. Soyez donc précis et détaillé à la fois.
  5. Le Grimoire de l’Optimisation : Sachez que travailler ces incantations titres peut métamorphoser vos impressions et révéler votre visibilité comme jamais !

Préparez-vous à ensorceler vos clients pour cet Halloween ! 🎃✨

Conclusion

Nous espérons que ces précieux conseils ont illuminé votre chemin pour vos futures expéditions magiques. Comme vous le savez, nous sommes bien plus qu’un simple grimoire en ligne. Nous sommes là, à portée de baguette, pour des échanges en tête-à-tête. Prenez contact avec nous et parlons de vos besoins en matière d’optimisation de flux, de gestion de campagnes SEA et de Google Shopping, ou encore de Campagnes Dynamiques sur Facebook. Réalisons ensemble la magie d’un Halloween exceptionnel ! 🎃🔮

Enflammez vos ventes : Black Friday et Google Demand Gen, une combinaison explosive !

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Plongez dans l’effervescence totale du Black Friday, où les remises exceptionnelles font vibrer les acheteurs et les opportunités de succès sont à portée de clic ! Le compte à rebours est enclenché et le Black Friday arrive à toute vitesse puisqu’il se déroulera le vendredi 24 Novembre. Préparez-vous à enflammer l’enthousiasme de votre public avec des offres irrésistibles

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Plongez dans l’effervescence totale du Black Friday, où les remises exceptionnelles font vibrer les acheteurs et les opportunités de succès sont à portée de clic ! Le compte à rebours est enclenché et le Black Friday arrive à toute vitesse puisqu’il se déroulera le vendredi 24 Novembre. Préparez-vous à enflammer l’enthousiasme de votre public avec des offres irrésistibles.

Rejoignez-nous pour une exploration de la transition des campagnes Discovery vers les nouvelles campagnes Demand Gen de Google Ads, conçues pour déclencher la fièvre acheteuse lors de  promotions telle que celles du Black Friday. 

Au fil des prochaines lignes, nous vous dévoilerons les astuces et stratégies qui vous permettront d’exceller pendant le Black Friday grâce aux campagnes Demand Gen. Découvrez comment elles fonctionnent en détails et comment elles peuvent transformer votre expérience du Black Friday en une aventure lucrative. Préparez-vous à être emporté par l’excitation des promotions et à maîtriser les secrets des campagnes Demand Gen. Le Black Friday n’a jamais été aussi enivrant. 🌟🛒

Campagnes Demand Gen : Découvrez la nouveauté Google Ads !

Mais qu’est-ce que sont les campagnes Google Demand Gen ?

Il s’agit d’une combinaison puissante d’annonces en images et en vidéos, rassemblées en un seul endroit, pour booster vos ventes, augmenter le trafic sur votre site Web et encourager les actions telles que les inscriptions et les ajouts au panier, sur YouTube, Discover et Gmail.

Les campagnes Demand Gen sont conçues pour les spécialistes du marketing en quête de nouvelles performances. Certaines études montrent que 91 % des clients réagissent rapidement lorsqu’ils découvrent de nouvelles offres ou des marques attrayantes dans les flux Google, notamment Discover ou Gmail.

Avec Demand Gen, vos atouts les plus puissants, qu’il s’agisse de vidéos percutantes ou d’images captivantes, sont intégrés de manière transparente dans nos canaux visuellement attractifs, parmi lesquels YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail. Ces plateformes attirent chaque mois plus de 3 milliards d’utilisateurs avides de découvertes, de contenus et d’opportunités d’achat.

Alors, pourquoi Google remplace-t-il les annonces Discovery, si performantes, par les campagnes Google Ads Demand Gen ? Découvrons ensemble les améliorations majeures apportées par Google Demand Gen par rapport aux annonces Discovery :

  1. Plongez dans la diversité des formats publicitaires au sein d’une seule campagne, laissant libre cours à votre créativité pour offrir à votre public une expérience unique.
  2.  Utilisez la magie des données clients pour découvrir de nouveaux clients qui partagent les mêmes goûts que vos clients actuels par exemple pour mettre en place vos réductions du Black Friday.
  3.  Atteignez des objectifs ciblés, que vous cherchiez à maximiser les ventes ou à appliquer des stratégies d’enchères basées sur la valeur promotionnelle.
  4.  Augmentez les enchères pour générer davantage de visites sur votre site Web et stimuler les achats pendant des périodes ciblées.
  5. Désormais, grâce à de nouveaux aperçus de promotions et à des tests A/B améliorés, visualisez en un clin d’œil comment vos promotions seront mises en avant sur différents canaux, et optimisez votre impact pendant divers événements.

Adenlab augmente le taux de clics de 60% grâce à demande Gen !

Grâce à l’expertise de nos équipes et à l’utilisation stratégique de Google Demand Gen, Adenlab a réalisé des performances remarquables dans ses campagnes publicitaires. 

Les résultats parlent d’eux-mêmes : 

→ une augmentation spectaculaire de 60% des clics sur les campagnes Demand Gen par rapport aux campagnes vidéo précédentes

→ une réduction significative de 65% des coûts par clic (CPC) également par rapport aux campagnes vidéo précédentes

L’incroyable potentiel de Demand Gen pour exploser vos ventes lors du Black Friday ! 🚀🛒

Le Black Friday vous offre une opportunité en or pour booster vos ventes et attirer des leads de qualité. Les consommateurs sont plus enclins à effectuer des achats lors de périodes de promotions intenses. Les campagnes Demand Gen vont vous permettre d’identifier et de séduire des prospects potentiels, ceux qui pourraient bien être intéressés par vos produits ou services. En déployant une stratégie Demand Gen efficace, vous pourrez exploser vos ventes et accroître vos profits lors du Black Friday.

Créez un contenu captivant pour susciter l’intérêt des prospects

La première étape cruciale pour générer de la demande consiste à concevoir un contenu captivant qui pique la curiosité des prospects. Vous devez créer un contenu pertinent pour votre public cible, répondant à leurs besoins. Utilisez des techniques de marketing de contenu pour capter l’attention des prospects et les engager.

Exemples de contenu captivant :

→ Vidéos de présentation de produits

→ Guides d’achat

→ Articles de blog prodiguant des conseils pour le choix de produits adéquats

Créez un sentiment d’urgence grâce à des offres à durée limitée

Une fois que vous avez attiré l’attention des prospects, il est temps de créer un sentiment d’urgence en proposant des offres à durée limitée. Cela favorise la conversion des prospects en clients potentiels.

Exemples d’offres à durée limitée pour les e-commerçants :

→ Réductions exclusives

→ Échantillons gratuits

→ Livraison gratuite

→ Offres à durée très limitée

Créez un besoin en éliminant les alternatives

Pour convertir les prospects en clients, vous devez démontrer comment vos produits ou services peuvent résoudre un problème auquel les prospects font face. Vous devez créer un besoin impérieux pour vos produits ou services.

Exemples de contenu montrant comment résoudre des problèmes pour les e-commerçants :

→ Guides d’achat aidant les prospects à trouver les produits ou services correspondant à leurs besoins

→ Articles de blog offrant des conseils sur l’utilisation de vos produits ou services

→ Vidéos mettant en avant les avantages de vos produits ou services

Comment propulser vos Ventes avec Google Demand Gen pour le Black Friday ?

Découvrez notre guide en 3 étapes pour maximiser vos campagnes pendant cette période de soldes exceptionnelles :

  • Étape 1 : Mettez le Feu à vos atouts visuels.

Google exige une variété d’éléments visuels, des vidéos courtes aux longues, des carrousels, des portraits et des visuels statiques. Plus votre arsenal est diversifié et adapté aux placements variés, plus vos résultats seront éblouissants.

  • Étape 2 : Affinez vos messages.

Soyez clair et percutant tout en expérimentant différentes approches avec des tests A/B.

  • Étape 3 : Identifiez vos Auditoires Cibles.

Google offre pléthore d’options de ciblage basées sur des mots-clés, des URL et des thèmes. Exploitez-les à fond.

Une fois que vous avez accumulé suffisamment de données, passez à l’étape de l’optimisation :

→ Évaluez l’efficacité de vos annonces publicitaires : identifiez ce qui déclenche le plus de conversions pour optimiser vos résultats.

→ Explorez les divers emplacements stratégiques de Google Ads : les campagnes Demand Gen vous ouvrent les portes de multiples placements. Scrutez-les pour maximiser votre visibilité ou l’ajuster selon vos besoins.

→ Personnalisez vos stratégies de ciblage grâce aux audiences variées de Demand Gen : Exploitez pleinement l’arsenal d’options de ciblage de Google Ads et adaptez vos performances en fonction de vos choix d’audience.

Conseils spécifiques pour vous :

→ Commencez à planifier votre stratégie de Demand Gen dès maintenant. Le Black Friday génère une forte demande, il est donc essentiel de vous préparer à l’avance.

→ Gardez bien en tête que la typologie de campagne Demand Gen permet de maximiser la visibilité de vos produits et/ou services. C’est la typologie de campagne idéale pour cibler des audiences Top Funnel dans l’entonnoir de conversion. En d’autres termes, c’est une typologie de campagne à tester impérativement si vous possédez des contenus dynamiques et attrayants.

→ Faites preuve de créativité dans vos offres. Les consommateurs cherchent les bonnes affaires, alors n’hésitez pas à proposer des offres exclusives et des réductions attrayantes. Le Black Friday n’attend que vous pour briller ! 🚀🛒

Conclusion

En conclusion, le Black Friday combiné à Google Demand Gen sera le levier de ventes que vous attendiez pour atteindre plus de clients.

Contactez nos équipes pour en savoir plus et mettre en place vos campagnes Demand Gen ! 🛍️🎉

Planifiez un rendez-vous avec nos experts.

Noël et le SEA : Remplissez votre hotte de stratégies brillantes et éclipsez vos concurrents !

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Êtes-vous prêts à embarquer dans la féerie scintillante de Noël, où les éclats de joie et les offres merveilleuses peuvent illuminer les cœurs de vos acheteurs et booster votre e-commerce en cette période festive ? Le compte à rebours vers le 25 décembre est lancé, une période idéale pour transformer vos stratégies de vente en ligne et créer un royaume de succès. Saisissez cette chance unique pour enchanter vos clients avec des campagnes SEA ciblées et faire briller votre entreprise pendant les fêtes.

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NOËL : LES MYSTÈRES DE LA FÊTE LA PLUS MAGIQUE 🌟🎄

Selon l’étude récente de la FEVAD, découvrez les chiffres clés des habitudes d’achat de Noël des cyberacheteurs français en 2022, des données essentielles pour anticiper les tendances de Noël 2023. Ces statistiques révélatrices peuvent éclairer vos stratégies de marketing pour la prochaine saison festive :

  • Les Jeux / Jouets et les produits culturels (CD, DVD) ont constitué chacun 40% du budget de Noël des consommateurs.
  • Vêtements, chaussures et accessoires de mode ont représenté 32% des achats.
  • Cosmétiques ont été choisis par 29% des acheteurs.
  • Les produits high-tech ont compté pour 19% des achats.

L’approche des fêtes de Noël voit aussi une augmentation des achats de présents intangibles. Dans la frénésie des deux ou trois jours précédant Noël, de nombreux acheteurs optent pour des cadeaux tels que cartes-cadeaux, expériences (activités de loisirs, moments de bien-être), et billets pour spectacles ou escapades hivernales. Pour captiver ces acheteurs de dernière minute, les e-commerces doivent mettre en avant leurs offres de cartes cadeaux et de produits capables d’offrir instantanément la magie de Noël, sans les contraintes de livraison.

Avec l’arrivée de Noël, nous observons déjà une hausse significative des recherches en ligne, comme le montre clairement ce graphique Google Trend, reflétant l’esprit festif et les attentes des consommateurs : 

NOËL ET LE SEA : UNE ÉTOILE BRILLANTE POUR VOTRE E-COMMERCE 🌟

Comme souligné précédemment, la période de Noël offre une opportunité unique pour les marques de se démarquer et d’attirer de nouveaux clients, tous séduits par la magie et l’éclat de cette saison festive.

Boom Magique du Trafic et des recherches

Les entreprises adoptant l’esprit de Noël peuvent anticiper une augmentation significative de leur trafic et de leurs recherches en ligne :

  • Une étude de Salesforce a révélé que le trafic sur les sites e-commerce augmente en moyenne de 25 % à 30 % pendant la saison de Noël.
  • Google a observé que les recherches liées à Noël bondissent spectaculairement, avec une hausse allant de 1 000 % à 1 500 % durant cette période.
  • RetailMeNot indique que les dépenses en ligne durant les fêtes augmentent de 10 % à 15 % en moyenne, comparé aux autres périodes de l’année.

Pour illustrer ces tendances, examinons quelques exemples concrets de l’augmentation du trafic et des recherches durant la période de Noël :

  • En 2022, le site web de Target a enregistré une hausse de trafic de 40 % pendant la saison de Noël.
  • Les recherches Google sur les thèmes de Noël ont connu un pic de 1 200 % durant cette période en 2022.
  • Les dépenses en ligne aux États-Unis pendant la période de Noël 2022 ont atteint un total impressionnant de 11,2 milliards de dollars.
LUTINS DU SEA : ENCHANTEZ VOS PROFITS DE NOËL !

Durant cette période magique, l’ajustement de vos offres commerciales et promotions est crucial. Nous intégrons l’esprit de Noël dans vos campagnes SEA, vous orientant vers le succès !

Pour renforcer votre stratégie SEA en cette saison de Noël, voici quelques astuces supplémentaires :

  • Ajoutez une touche de créativité festive à vos annonces pour captiver l’attention de vos clients durant Noël. Des visuels attrayants et des slogans accrocheurs peuvent faire toute la différence.
  • Intégrez des visuels chaleureux et des messages accueillants dans vos campagnes pour créer une atmosphère conviviale et propice aux achats hivernaux.
  • Proposez des offres spéciales de Noël pour stimuler la curiosité et l’enthousiasme des acheteurs à la recherche de cadeaux parfaits. Des promotions ciblées peuvent augmenter significativement vos conversions.
  • Utilisez des mots-clés saisonniers dans vos campagnes pour assurer une visibilité maximale de vos produits sur le marché de Noël en ligne. La sélection judicieuse de mots-clés peut augmenter l’efficacité de vos annonces.

Conclusion

En conclusion, la période de Noël représente un moment magique pour les e-commerces, un temps où ils peuvent briller de mille feux. Le secret pour capturer l’essence de ce succès réside dans une stratégie SEA bien élaborée et adaptée à l’esprit des fêtes. Avec l’intérêt croissant des consommateurs et les succès des années précédentes, préparez-vous à vivre un Noël où vos bénéfices seront aussi abondants que les cadeaux sous le sapin. Restez à l’affût de notre prochain article, où nous dévoilerons des astuces précieuses pour des stratégies SEA sur mesure adaptées à cette saison féerique ! Et n’hésitez surtout pas à lire nos précédents articles ! 

Soldes hivernales et stratégies Google Ads : Dominez les ventes et glacez vos concurrents

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Les soldes sont là, et avec elles, une vague de fraîcheur excitante ! Êtes-vous prêt à exploiter cette brise rafraîchissante pour dynamiser vos ventes et laisser vos concurrents dans le froid ?

Télécharger notre livre blanc

Dans cette ambiance où les offres scintillent, vos clients sont à l’affût de promotions. C’est l’occasion idéale pour faire grimper votre chiffre d’affaires avec des offres aussi séduisantes les unes que les autres.

La frénésie des soldes se fait déjà sentir sur Google, des tenues élégantes aux derniers gadgets high-tech. Les recherches montent en flèche, et les utilisateurs sont impatients de découvrir les trésors cachés que vous avez à offrir.

Chers e-commerce, préparez-vous à booster vos ventes et à briller de mille feux. Les dates des soldes d’hiver en 2025 officielles débutent le 8 janvier. Les soldes sont une opportunité incontournable pour faire étinceler votre marque.

Vous vous demandez comment concocter une stratégie efficace pour profiter pleinement de cette période pleine de promesses et d’opportunités ?
Restez sereins, nous sommes là pour vous guider dans l’élaboration d’une stratégie SEA sur Google Ads, adaptée à cette saison étincelante. Alors, prêts à transformer ces soldes en un moment éblouissant ?

SOLDES HIVERNALES : ÉCLATS ET FRISSONS D’UN HIVER ENVOÛTANT ❄️

Selon l’étude de Ecommerce Nation, voici les statistiques de dépenses moyennes pendant les soldes hivernales par catégorie. Ces statistiques pourraient vous intéresser et vous aider à anticiper l’édition 2025 des soldes hivernales

  • Habillement → 70,6%
  • Sport → 28,5%
  • Hygiène, beauté, santé → 20%
  • High-tech → 13,4%
  • Culture → 13,2%
  • Ameublement → 13,2%
  • Alimentation, Boissons → 11,8%
  • Électroménager → 10,2%
  • Bricolage → 8,5%
  • Jardinage, animaux → 8,1%
  • Jouet → 5,6%
  • Auto, Moto → 2,8%
  • Autre → 3%

Les soldes pointent à peine le bout de leur nez et les recherches s’amplifient déjà comme en témoigne ce graphique Google Trend :

SOLDES HIVERNALES ET GOOGLE ADS : UN VOILE DE GIVRE STRATÉGIQUE POUR TRANSFORMER VOTRE E-COMMERCE

Comme je vous l’ai indiqué dans le titre, les soldes hivernales sont un voile de givre qui révèle votre marque et vos produits à des clients encore inconnus, prêts à être captivés !

TEMPÊTE DE TRAFIC HIVERNAL

L’augmentation du trafic est un élément clé à considérer. Les recherches liées aux soldes hivernales s’intensifient considérablement avant et pendant cette période, offrant une chance précieuse de séduire un public plus large pour votre e-commerce.

Selon une étude de Google, les recherches liées aux soldes hivernales ont connu une explosion, avec une augmentation fulgurante de 1 200 % dans les semaines précédant le début des soldes.Toujours sur la même période, le trafic sur les sites e-commerce pendant les soldes hivernales a augmenté de manière impressionnante, avec une hausse moyenne de 25 % par rapport à une période ordinaire.

AMPLIFIEZ VOS VENTES AVEC LES SOLDES HIVERNALES !💡

En tant qu’expert Google Ads pour les e-commerce, nous peaufinons nos tactiques pour vous propulser au sommet durant les soldes hivernales.

Durant cette saison, l’art de transformer vos offres commerciales et promotions est vital.

Voici quelques clés stratégiques pour forger une approche SEA infaillible pendant les soldes :

  • Calibration précise des budgets de campagnes : Élaborez un budget aligné sur les tendances de recherche saisonnières. Utilisez les outils de planification Google Ads pour identifier les pics de recherche et allouez une part importante du budget aux jours clés (comme le premier jour des soldes ou les week-ends).
  • Révision des offres commerciales et promotions : Analysez les performances passées de vos promotions et mettez en avant des offres irrésistibles. Pensez à des incitations comme des livraisons gratuites ou des remises à paliers (à partir d’un certain montant).
  • Évaluation des performances : : Suivez de près les KPIs (CPC, ROI, taux de conversion). Utilisez des tableaux de bord dynamiques pour surveiller en temps réel l’efficacité de vos campagnes et ajuster si nécessaire.
  • Affinement des mots-clés pour un ciblage précis et performant : Utilisez des termes de longue traîne (« soldes veste en cuir femme 2025 ») et des variations locales (« soldes à Paris »). Pensez également à exclure les mots-clés non pertinents pour éviter de gaspiller le budget.
  • Revitalisation des titres et descriptions de vos annonces : Rédigez des titres qui mettent l’accent sur l’urgence (« Offre valable jusqu’au 20 janvier ! ») et des descriptions qui valorisent vos atouts (« -50 % sur la collection hiver »). N’hésitez pas à tester plusieurs variations avec des annonces adaptatives.
  • Maximisation des budgets : Les campagnes Performance Max permettent d’optimiser automatiquement la diffusion sur plusieurs réseaux (Search, Display, Shopping, YouTube). Exploitez cette technologie pour étendre votre portée et identifier les segments d’audience les plus rentables.
  • Perfectionnement de votre flux shopping : Assurez-vous que votre flux shopping est parfaitement optimisé. Cela inclut des titres précis, des descriptions enrichies avec des mots-clés, des images haute qualité et la mention explicite des promotions. Corrigez les erreurs signalées dans Google Merchant Center.

Mise en avant de visuels attrayants et qualitatifs : Des images claires et d’excellente résolution attirent l’œil et augmentent les clics. Exploitez les nouvelles fonctionnalités du Merchant Center et le Product Studio

En intégrant ces tactiques, préparez-vous à naviguer avec brio dans le paysage enneigé des soldes hivernales, récoltant les fruits de vos efforts stratégiques.

Conclusion

En résumé, les soldes hivernales sont un moment idéal pour que les e-commerces dévoilent leur potentiel, mais la clé du succès réside dans une stratégie SEA aux accents glacés. Avec l’intérêt croissant des consommateurs et les performances remarquables des années passées, préparez-vous à une saison de soldes aux bénéfices foisonnants. Restez connectés pour notre prochain article et tenez-vous au courant des toutes dernières évolutions en SEA ! Tout se passe ici !

Référencement Payant : Guide Ultime pour Dominer Google Ads

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Le référencement payant est une stratégie incontournable pour les entreprises souhaitant générer du trafic rapidement et augmenter leurs conversions. Grâce à Google Ads, il est possible de cibler des clients potentiels avec précision, en fonction de leurs recherches et de leurs comportements en ligne.

Mais comment mettre en place une campagne SEA efficace ? Combien ça coûte ? Comment optimiser son ROI ?

Dans ce guide complet, nous allons tout vous expliquer sur le référencement payant, ses avantages, son fonctionnement et les meilleures stratégies pour réussir.

📌 Table des matières

 
  1. 🔥 Qu’est-ce que le Référencement Payant ?
  2. 🚀 2. Pourquoi Opter pour le Référencement Payant ?
  3. 🎯 3. Comment Fonctionne Google Ads ?
  4. 💰4. Coût et Budget du Référencement Payant
  5. 📊 5. Les Meilleures Stratégies pour Réussir sa Campagne SEA
  6. 🛑 6. Les Erreurs à Éviter en Référencement Payant
  7. 🏆 7. SEO vs SEA : Faut-il Choisir ?
  8. ❓FAQ – Questions Fréquentes
  9. 🚀 Conclusion

Qu’est-ce que le Référencement Payant ?

Le référencement payant, aussi appelé SEA (Search Engine Advertising), est une technique de publicité en ligne qui permet d’afficher des annonces sponsorisées sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing.

Contrairement au SEO (référencement naturel) qui nécessite du temps pour obtenir des résultats, le SEA permet d’apparaître immédiatement en tête des résultats via des enchères sur des mots-clés.

 

Les plateformes de référencement payant

  • Google Ads : leader du marché
  • Bing Ads : alternative intéressante
  • Facebook Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads : pour le publicité sociale ciblée
Pourquoi Opter pour le Référencement Payant ?

  • Investir dans le référencement payant présente de nombreux avantages pour une entreprise :

    ✅ Visibilité immédiate : vos annonces apparaissent dès que vous lancez votre campagne.
    ✅ Ciblage précis : choix des mots-clés, localisation, âge, centres d’intérêt…
    ✅ Contrôle total sur le budget : vous définissez votre coût par clic (CPC).
    ✅ Suivi et optimisation en temps réel : analysez et ajustez vos annonces selon leurs performances.
    ✅ Boost des conversions : attirez des prospects qualifiés et maximisez votre ROI.

    🔹 Exemple concret : Un e-commerçant vendant des chaussures peut cibler les internautes recherchant « acheter baskets Nike pas cher », garantissant un trafic ultra-qualifié et prêt à acheter.

Comment Fonctionne Google Ads ?

Le principe des enchères et du Quality Score

Google Ads fonctionne sur un système d’enchères. Vous pouvez définir un prix maximum que vous êtes prêt à payer par clic sur votre annonce. Mais vous pouvez surtout exploiter les enchères automatiques (Smart bidding) pour optimiser vos campagnes et atteindre vos objectifs.

Mais ce n’est pas seulement une question de budget ! Google attribue un Quality Score basé sur :

  • La pertinence de l’annonce (mots-clés bien choisis)
  • L’expérience utilisateur sur la landing page
  • Le taux de clic attendu (CTR)

👉 Plus votre Quality Score est élevé, moins vous paierez cher pour être bien positionné !

Quelques recommandations automatiques vous sont proposer dans vos comptes mais attention, elles ne sont pas toutes à mettre en place !

🛠️ Les types de campagnes Google Ads

Il existe plusieurs formats adaptés à chaque objectif :

Type de CampagneObjectif
SearchCiblage sur les mots-clés des internautes
DisplayAnnonces visuelles sur des sites partenaires
ShoppingPromotion de produits e-commerce
YouTube AdsPublicités vidéo avant et pendant les vidéos
Performance MaxAutomatisation avancée des campagnes

💡 Astuce : les campagnes Performances Max existe depuis 2023. Ce sont les campagnes les plus avancées en terme d’automatisation et diffusion. En effet, avec une seule campagne Google, vous pourrez être visible sur le moteur de recherche (Search), le réseau  Display avec vos images et bannières, et sur Youtube : une visibilité maximale !

Coût et Budget du Référencement Payant

Le coût d’une campagne Google Ads dépend de plusieurs critères :

  1. Compétitivité du secteur (plus un mot-clé est recherché, plus il coûte cher)
  2. Qualité de votre annonce (un bon Quality Score réduit le CPC)
  3. Enchères concurrentielles

Le modèle de facturation principale :

📌 CPC (Coût par Clic) : Vous payez uniquement lorsque l’utilisateur clique.

💡 Exemple : Un avocat peut payer 30€/clic sur « avocat Paris », tandis qu’un e-commerce peut payer 0,50€/clic sur « montre connectée ».

👉 L’optimisation de vos campagnes est essentielle pour rentabiliser votre budget ! 

Retrouvez ici notre article complet pour établir un budget Google Ads et établir un prix de Google Ads

Les Meilleures Stratégies pour Réussir sa Campagne SEA

Pour maximiser votre retour sur investissement, voici les meilleures pratiques :

✅ Bien choisir ses mots-clés : utilisez Google Keyword Planner pour identifier les requêtes rentables.
✅ Rédiger des annonces percutantes : mettez en avant votre valeur ajoutée et un CTA clair.
✅ Optimiser le Quality Score : améliorez vos landing pages pour baisser vos coûts.
✅ Tester différentes annonces (A/B Testing) pour voir ce qui fonctionne le mieux.
✅ Analyser les résultats avec Google Analytics et ajuster les enchères en conséquence.

📌 Exemple : Si une annonce affiche un CTR faible, testez une nouvelle accroche ou un autre CTA.

Les Erreurs à Éviter en Référencement Payant

❌ Ne pas définir d’objectifs clairs : conversions, leads, trafic ?
❌ Négliger le suivi des performances : sans analyse, impossible d’optimiser.
❌ Mal choisir ses mots-clés : viser trop large entraîne des coûts inutiles.
❌ Ne pas tester différentes annonces : le A/B Testing est essentiel !

💡 Corrigez ces erreurs pour éviter de gaspiller votre budget.

SEO vs SEA : Faut-il Choisir ?

SEO (Référencement naturel)SEA (Référencement payant)
Résultats longs à obtenirVisibilité immédiate
Durable sur le long termeCoût tant que les annonces tournent
Gratuit (hors optimisation)Payant selon la concurrence

 

🎯 Idéalement, combinez SEO + SEA pour maximiser votre présence sur Google !

FAQ – Questions Fréquentes

Le référencement payant est-il rentable ?

Oui, s’il est bien optimisé. Une campagne bien ciblée peut générer un excellent ROI.

Certaines industries dépensent des milliers d’euros par jour. Si vous démarrer, il vous  fait un budget suffisant pour obtenir de trafic et tester vos premières campagnes.

Les deux sont complémentaires. Le SEA est idéal à court terme, tandis que le SEO est une stratégie durable.

Conclusion

Le référencement payant est une stratégie puissante pour obtenir du trafic qualifié et augmenter ses conversions. Bien maîtrisé, Google Ads peut générer un excellent retour sur investissement.

🔥 Besoin d’un accompagnement expert pour vos campagnes Google Ads ? Contactez Adenlab, votre agence spécialisée en référencement payant !

Comment apparaître dans Google ? Guide complet pour être visible

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Aujourd’hui, être visible sur Google est essentiel pour toute entreprise ou site web qui veut attirer du trafic et se faire connaître.

Mais comment apparaître dans Google de manière efficace ?

Réponse rapide :

  • Assurez-vous que votre site est indexé par Google.
  • Travaillez votre SEO (référencement naturel) pour apparaître dans les résultats de recherche de Google (et de Bing ;).
  • Utilisez Google My Business pour apparaître localement.
  • Lancez des campagnes Google Ads (SEA) pour un résultat immédiat.
  • Améliorez l’expérience utilisateur (UX) pour que Google favorise votre site.

Dans ce guide, nous allons voir étape par étape comment vous pouvez optimiser votre site et votre présence en ligne pour apparaître en bonne position sur Google.

Key Takeaways – Ce qu’il faut retenir et ce qu’il faut faire.

✔ Vérifiez l’indexation de votre site avec Google Search Console.
✔ Optimisez votre SEO : contenu, mots-clés, backlinks et technique.
✔ Utilisez Google My Business si vous êtes une entreprise locale.
✔ Lancez des campagnes Google Ads pour apparaître immédiatement en haut des résultats.
✔ Améliorez votre site pour une meilleure expérience utilisateur et de meilleures performances.

PARTIE 1 : Indexation et SEO – La base pour apparaître sur Google

Vérifier si son site est indexé sur Google

Avant toute chose, il faut vérifier si votre site est bien pris en compte par Google.

Comment savoir si votre site est indexé ?

  1. Tapez site:votredomaine.com dans Google.
  2. Si des pages apparaissent, votre site est indexé.
  3. Si aucune page ne s’affiche, cela signifie que Google ne l’a pas encore indexé.

Que faire si mon site n’est pas indexé ?

  • Vérifiez sur Google Search Console s’il y a des erreurs d’indexation.
  • Assurez-vous que votre site ne contient pas de balises noindex.
  • Obtenez des backlinks pour accélérer l’indexation.
  • Demandez nous un audit SEO technique
Comment faire indexer son site par Google ?

Si votre site n’apparaît pas sur Google, voici comment le faire indexer rapidement :

🔹 Soumettez votre sitemap XML via Google Search Console.
🔹 Publiez du contenu frais et pertinent régulièrement.
🔹 Créez des liens entrants (backlinks) depuis d’autres sites.
🔹 Partagez vos pages sur les réseaux sociaux.

Google explore régulièrement le web. Plus votre site a des signaux positifs, plus vite il sera indexé !

Optimiser son SEO pour apparaître en 1ère page de Google

Une fois votre site indexé, le référencement naturel (SEO) est crucial pour bien se positionner dans les résultats.

3.1 Choisir les bons mots-clés

  • Utilisez Google Keyword Planner et Ubersuggest pour identifier les requêtes populaires.
  • Privilégiez des mots-clés de longue traîne (ex : « comment apparaître sur Google rapidement »).

3.2 Optimiser le contenu (On-page SEO)

  • Un titre H1 contenant le mot-clé principal.
  • Une meta description engageante qui donne envie de cliquer.
  • Des images optimisées avec des balises ALT.
  • Une stratégie de liens internes pour améliorer la navigation.

3.3 SEO technique : rendre son site performant

  • Améliorer la vitesse de chargement (Google PageSpeed Insights).
  • Avoir un site mobile-friendly (responsive design).
  • Sécuriser son site avec HTTPS.

Un bon SEO permet d’être bien classé et d’apparaître sur Google en première page !

Google My Business, Google Ads et autres stratégies

Google My Business : indispensable pour les entreprises locales

Si vous avez un commerce ou une entreprise locale, Google My Business est une priorité.

Comment optimiser sa fiche Google My Business ?

✅ Remplissez toutes les informations (nom, adresse, téléphone, horaires).
✅ Ajoutez des photos de qualité.
✅ Encouragez vos clients à laisser des avis positifs.
✅ Publiez des actualités et promotions régulièrement.

💡 Avantage : Vous apparaîtrez dans Google Maps et dans les résultats locaux et sur Google Map.

SEA : Utiliser Google Ads pour apparaître immédiatement

Si vous voulez apparaître rapidement sur Google, la publicité avec Google Ads (SEA) est une solution.

Pourquoi utiliser Google Ads ?

  • Vous apparaissez immédiatement en haut des résultats.
  • Vous ciblez les bons utilisateurs grâce aux mots-clés.
  • Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.

Les éléments clés d’une campagne réussie :

🔹 Choisir des mots-clés rentables avec Google Keyword Planner.
🔹 Rédiger des annonces accrocheuses et optimisées.
🔹 Améliorer son Quality Score pour baisser le coût des clics.

Avec Google Ads, vous obtenez des résultats immédiats, mais il faut bien gérer son budget pour un retour sur investissement optimal.

Améliorer l’expérience utilisateur pour mieux apparaître sur Google

Google favorise les sites rapides et agréables à naviguer.

✔ Un site rapide (chargement en moins de 3 secondes).
✔ Un design responsive adapté aux mobiles.
✔ Une navigation fluide avec un bon maillage interne.

Si votre site offre une bonne expérience utilisateur, il aura plus de chances d’apparaître en haut de Google.

FAQ : Réponses aux questions fréquentes

Pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google ?

Il peut ne pas être indexé, mal optimisé en SEO ou manquer d’autorité (peu de backlinks).

  • SEO : Quelques semaines à plusieurs mois.
  • Google Ads : Immédiat dès que votre campagne est active.

Oui, mais seulement pour les annonces payantes et en fonction de votre budget et qualité des annonces.

Conclusion : Comment apparaître dans Google durablement ?

✔ Travailler son SEO pour un bon positionnement naturel.
✔ Créer une fiche Google My Business si vous êtes une entreprise locale.
✔ Utiliser Google Ads pour des résultats rapides.
✔ Optimiser l’expérience utilisateur pour satisfaire Google et les visiteurs.

🚀 Besoin d’aide pour votre visibilité Google ?
Adenlab, expert en  stratégie digitale, Google Ads et SEO, vous accompagne pour optimiser votre référencement.

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Google Shopping : les Spécifications des Données Produit pour Google Shopping et le Flux Produit

Posted on by bhumi.raval@iflair.com
Les spécifications des données produit pour Google Shopping et le Flux Produit

Si vous avez un Ecommerce, Google Shopping est un levier puissante permettant vous permettant de promouvoir vos produits via des annonces visuelles et des fiches gratuites. Pour maximiser la performance de ces annonces, il est essentiel d’envoyer des données produit précises et bien structurées dans Google Merchant Center.

Dans ce guide détaillé, on vous explique tout ce que vous devez savoir sur les spécifications des données produit pour améliorer la qualité de votre flux Google Shopping.

Points Clés

  • L’optimisation des données produit est cruciale pour améliorer la visibilité sur Google Shopping (en plus de la gestion des enchères).
  • Il est impératif d’envoyer les attributs obligatoires (titre, prix, disponibilité, etc.) au risque d’avoir ses produits refusés.
  • Les images et descriptions doivent être de haute qualité et conformes aux exigences de Google.
  • Une mauvaise configuration des flux peut entraîner le rejet des produits ou une baisse des performances de vos campagnes Performance Max ou campagnes Shopping
  • La catégorisation correcte et l’ajout des codes produit (GTIN, MPN, marque) boostent la pertinence des annonces.

Avant de commencer : Définitions essentielles

TermeDéfinition
  • Produit :
Article réel que les internautes recherchent sur Google.
  • Article :
Ligne spécifique du flux produit (texte ou XML).
  • Variante :
Différentes déclinaisons d’un même produit (taille, couleur, etc.).
Obligations et recommandations

🔹 Obligatoire : L’attribut doit être rempli, sinon le produit ne sera pas affiché.

🔹 Variable : L’attribut dépend du pays et du type de produit.

🔹 Facultatif : Il améliore la performance, mais n’est pas nécessaire.

Données produit essentielles pour Google Shopping

Attributs de base

Ces attributs sont la base de votre flux produit et doivent être conformes aux normes Google.

AttributObligatoire ?Description
Identifiant [id]✅ OuiCode unique du produit (ex. : SKU).
Titre [title]✅ OuiNom descriptif du produit (150 caractères max).
Description [description]✅ OuiTexte détaillé sur le produit (5000 caractères max).
Lien [link]✅ OuiURL de la page produit.
Image principale [image_link]✅ OuiURL de l’image du produit (JPEG, PNG, WebP acceptés).

✏️ Bonnes pratiques
✔️ Utiliser des titres clairs et informatifs avec mots-clés pertinents.
✔️ Éviter le texte promotionnel dans le titre et la description.
✔️ Les images doivent être nettes, sans texte superposé ni filigrane.

Prix et disponibilité

L’exactitude des informations de prix et de stock est cruciale.

AttributObligatoire ?Valeurs possibles
Disponibilité [availability]✅ Ouiin_stock, out_of_stock, preorder, backorder
Date de disponibilité [availability_date]✅ Si précommandeDate d’expédition estimée.
Prix [price]✅ OuiFormat : 15.00 EUR (ISO 4217).
Prix soldé [sale_price]🔹 FacultatifIndiquer la période de promotion.

📌 Attention

  • Le prix affiché doit être identique à celui sur la page de destination.
  • Pour les soldes, utilisez l’attribut « période de validité » pour informer Google.
Catégorie et codes produit

Ces éléments améliorent la correspondance entre vos produits et les recherches des internautes.

AttributObligatoire ?Exemple
Catégorie de produit Google [google_product_category]🔹 FacultatifVêtements > Chaussures > Baskets
Type de produit [product_type]🔹 FacultatifMode > Homme > Sneakers
Marque [brand]✅ OuiNike, Apple, Samsung
Code GTIN [gtin]✅ Si disponible3234567890126
Référence fabricant [mpn]✅ Si pas de GTINGO12345OOGLE

🔍 Pourquoi ces codes sont importants ?
✔️ Meilleure reconnaissance par Google pour afficher votre produit aux bons utilisateurs.
✔️ Optimisation des performances publicitaires.

Campagnes Shopping et paramétrages avancés

Dès lors que vous apporter une organisation spécifique à vos campagnes Google Ads, ces attributs permettent un meilleur contrôle et reporting.

AttributUtilité
Redirection des annonces [ads_redirect]URL spécifique pour suivi des campagnes.
Étiquettes personnalisées [custom_label_0-4]Segmentation pour ajuster les enchères.
ID promotion [promotion_id]Associe un produit à une offre spéciale.

👨‍💻 Conseil d’expert :

✔️ Utilisez les étiquettes personnalisées pour segmenter vos produits selon la saisonnalité, les best-sellers, ou les marges bénéficiaires.

✔️ Utilisez un Flux de Promotion via Google Merchant Center

Livraison et retours

Les délais de livraison et les frais d’expédition influencent directement le taux de conversion.

AttributObligatoire ?Exemple
Frais de livraison [shipping]✅ Oui (dans certains pays)FR:Standard:5.00 EUR
Poids du colis [shipping_weight]🔹 Facultatif1.5 kg
   

📌 Conseils pratiques
✔️ Afficher des frais de livraison clairs et compétitifs.
✔️ Ajouter un seuil de livraison gratuite pour encourager les achats.

FAQ

Pourquoi mes produits sont-ils refusés dans Google Shopping ?

Plusieurs raisons possibles :

  • Données incorrectes (ex. : image non conforme, titre avec texte promotionnel).
  • Incohérence de prix entre Google et la page produit.
  • Absence d’attributs obligatoires (GTIN, disponibilité).
  • Rédiger des titres et descriptions optimisés avec des mots-clés pertinents et rechercher par vos clients 
  • Utiliser des images professionnelles et haute résolution.
  • Organiser vos campagnes et produits en fonction de vos objectifs et segmentation via les labels personnalisés.

Conclusion

Une bonne gestion des spécifications produit est essentielle pour optimiser vos campagnes Google Shopping. En respectant ces bonnes pratiques, vous augmentez votre visibilité, réduisez les refus et améliorez votre retour sur investissement (ROI).

Besoin d’aide pour optimiser vos campagnes Google Ads ? 🚀 Contactez Adenlab, votre agence spécialisée en Google Ads et gestion des flux produit !

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Prix Google Ads : Outils pour Estimer votre Budget Google Ads 

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Bien estimer votre budget Google Ads est essentiel pour garantir le succès de vos campagnes publicitaires.

Les prix de vos campagnes Google Ads peuvent varier considérablement en fonction de divers facteurs, et savoir comment les estimer peut faire toute la différence.

Cet article a pour objectif de vous guider dans l’utilisation des outils disponibles pour estimer efficacement votre budget.

Vous découvrirez comment maximiser votre retour sur investissement en utilisant des outils gratuits et payants pour planifier votre budget de manière précise.

  • Importance de bien estimer le budget Google Ads.
  •  Utilisation d’outils pour estimer le budget Google Ads.

Comprendre le Système Budgétaire de Google Ads

Le système budgétaire de Google Ads repose sur un modèle d’enchères, où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pour que leurs annonces apparaissent dans les résultats de recherche.

Cette méthode permet d’établir un budget flexible et contrôlable selon les besoins de chaque campagne.

Le fonctionnement du système budgétaire de Google Ads

Chaque annonceur détermine son budget journalier et le coût par clic (CPC) qu’il est prêt à payer pour chaque mot-clé. Le système d’enchères de Google détermine ensuite quelle annonce sera affichée en fonction de l’enchère et de la qualité de l’annonce.

Cela garantit que les annonces les plus pertinentes et de qualité supérieure sont affichées en priorité.

NB : Comprendre comment le CPC moyen et les enchères affectent votre budget est crucial pour optimiser vos dépenses.

Importance de la planification budgétaire dans les campagnes publicitaires

Une planification budgétaire précise permet d’optimiser les performances des campagnes Google Ads.

Elle assure une répartition efficace des ressources et contribue à atteindre les objectifs de conversion. Sans une planification adéquate, vous risquez de dépasser vos budgets ou de ne pas atteindre les résultats souhaités.

En planifiant correctement votre budget, vous pouvez ajuster vos enchères et stratégie d’enchère pour améliorer la qualité de vos annonces et, par conséquent, vos résultats de conversion.

Le fonctionnement du système budgétaire de Google Ads et son importance est essentiel pour établir un budget efficace et optimiser vos campagnes publicitaires.

Outils pour Estimer le Budget Google Ads

Il existe de nombreux outils pour aider vous aider à estimer votre budget Google Ads.

Ces outils offrent des fonctionnalités variées, allant des calculateurs de coûts aux simulateurs de campagne, permettant ainsi une estimation précise et adaptée à vos besoins.

Les différents calculateurs de coûts publicitaires

Les calculateurs de coûts publicitaires sont des outils pour estimer le budget nécessaire à vos campagnes Google Ads.

Ils prennent en compte des facteurs tels que le CPC, le CPM (coût pour mille impressions), le CPA (coût par acquisition) et le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) pour fournir une estimation des coûts.

Ces outils sont intégrés à la plateformes Google Ads et peuvent être utilisés pour simuler différents scénarios de budget.

Comment utiliser un calculateur pour estimer le coût des campagnes Google Ads

L’utilisation d’un calculateur est simple : vous entrez les paramètres de votre campagne, comme le budget journalier, le CPC moyen et le nombre de conversions espérées.

Le calculateur génère ensuite une estimation du coût total de la campagne. Cela vous permet d’ajuster vos stratégies enchères  et enchère et de planifier votre budget en conséquence.

L’outil gratuit pour estimer le CPC, CPM, CPA et ROAS

Parmi les outils gratuits disponibles, on trouve le Google Ads Keyword Planner, qui permet d’estimer les enchères et le trafic potentiel pour des mots-clés spécifiques.

L’utilisation d’outils pour estimer le budget Google Ads est important pour optimiser vos campagnes et garantir leur succès. 

Automatisation du Calcul du Budget

L’automatisation du calcul du budget Google Ads offre de nombreux avantages, notamment en termes de gain de temps et de précision. Elle permet également d’optimiser la gestion des campagnes en ajustant automatiquement les dépenses en fonction des performances des annonces.

Avantages de l’automatisation dans la gestion du budget Google Ads

L’un des principaux avantages de l’automatisation est qu’elle réduit le risque d’erreur humaine dans le calcul du budget. Elle permet également d’ajuster automatiquement les enchères en fonction des résultats en temps réel, ce qui maximise le retour sur investissement et améliore les performances globales des campagnes.

Important : L’automatisation n’est efficace que si elle est configurée correctement. Assurez-vous de définir des paramètres clairs et précis pour optimiser vos résultats.

Outils et intégrations pour automatiser le calcul du budget

Il existe de nombreux outils et intégrations qui permettent d’automatiser le calcul du budget Google Ads. Des plateformes comme Google Ads Editor offrent des fonctionnalités avancées pour automatiser les enchères et les ajustements budgétaires. D’autres outils, comme les scripts Google Ads, peuvent être utilisés pour personnaliser les règles d’automatisation en fonction de vos besoins spécifiques.

En conclusion, l’automatisation du calcul du budget est un moyen efficace d’optimiser vos campagnes Google Ads, en réduisant le temps consacré à la gestion budgétaire tout en améliorant les performances globales.

Planification et Prévision des Mots Clés

La planification des mots-clés est une étape cruciale pour estimer correctement les enchères et optimiser le budget de vos campagnes Google Ads. Elle permet de cibler les bons mots-clés et de maximiser le retour sur investissement.

Utilisation de l’outil de planification des mots clés pour estimer les enchères

L’outil de planification des mots-clés de Google Ads est un outil précieux pour estimer les enchères et prévoir les performances des mots-clés. Il fournit des informations sur le volume de recherche et la concurrence, ce qui vous permet de faire des choix éclairés sur les mots-clés à cibler.

NB : Utiliser cet outil pour identifier les mots-clés à faible concurrence peut vous aider à optimiser votre budget et à améliorer la visibilité de vos annonces.

Élaboration d’un plan de mots clés pour optimiser le budget

Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents, il est important d’élaborer un plan de mots-clés qui aligne vos objectifs marketing avec votre budget. Cela implique de déterminer quels mots-clés utiliser dans vos campagnes, en tenant compte de leur CPC et de leur potentiel de conversion.

En résumé, une planification minutieuse des mots-clés est essentielle pour estimer correctement les enchères et optimiser le budget de vos campagnes Google Ads.

FAQ

Comment utiliser un calculateur pour déterminer le coût de ma campagne ?

Un calculateur vous permet d’estimer le coût de votre campagne en entrant des paramètres tels que le budget journalier, le CPC prévu et le nombre de conversions attendues. Il génère ensuite une estimation du coût total.

Les indicateurs clés de performance incluent le taux de conversion, le coût par acquisition (CPA), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le CPC moyen. Suivre ces indicateurs vous aide à optimiser vos campagnes.

Oui, la plupart des calculateurs de budget Google Ads permettent de sélectionner différentes devises, ce qui facilite la gestion des campagnes internationales.

La précision des informations dépend des données saisies et des paramètres définis. Les calculateurs offrent des estimations basées sur des données théoriques et des indices de référence.

Conclusion

En conclusion, estimer votre budget Google Ads à l’aide d’outils appropriés est essentiel pour optimiser vos campagnes publicitaires. En utilisant des calculateurs de coûts, des outils de planification et l’automatisation, vous pouvez améliorer l’efficacité de vos annonces et maximiser votre retour sur investissement.

  • Récapitulatif des points clés abordés dans l’article.
  • Importance de l’utilisation d’outils pour optimiser le budget Google Ads.
  • Tester différents outils pour améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires.

Pour plus de détails, consultez notre page sur le prix google ads.