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Jour : 10 juin 2025

Stratégie SEA : de l’importance de bien mesurer vos performances Google Ads

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

 

Récemment, nous avons traité le sujet d’une reprise en main de Google Ads après le COVID, mais aussi celui du Smart Bidding de Google Ads.

Afin d’aller un peu plus loin, il nous semblait essentiel d’également aborder la thématique de la mesure des performances.

Comment bien mesurer ses performances sur Google Ads ?
Car une bonne stratégie SEA ne se conçoit évidemment pas sans une analyse approfondie des chiffres et des comportements de vos publicités.

Comment bien mesurer son retour sur investissement ? Comment mesurer efficacement et facilement vos performances sur Google Ads ? Nous répondons à toutes vos questions.

Comment mesurer votre retour sur investissement (ROI) ?

Quelle que soit la raison pour laquelle vous utilisez Google Ads (augmenter vos ventes, obtenir davantage de prospects, etc.), il est important de toujours garder votre ROI à l’esprit.

Sans monitoring de cet aspect de votre stratégie SEA, vous ne pourrez pas constater l’effet réel de vos investissements.

Et en premier lieu, sur Google Ads, afin de calculer votre ROI, vous devez absolument connaître vos coûts (publicitaires, mais aussi de fabrication le cas échéant).

  • Vous pouvez également appliquer le calcul suivant :
    ROI = (Marge – Coût publicitaire) / Coût publicitaire
  • Si vous voulez caculer votre ROAS (Retour sur investissment plubicitaire) vous appliquerez le calcul suivant :
    ROAS = Revenu (ex: de google ads) / Coût publicitaire

Suivez vos conversions et vos revenus Google Ads

Afin de suivre précisément vos conversions, Google Ads met à votre disposition son outil de gestion de campagne et d’analyse des campagnes.

Celui-ci vous permet de déterminer combien de clics ont effectivement généré des conversions. De cette manière, vous pouvez savoir si un produit, un mot clé, ou une annonce, est rentable pour votre entreprise.

Bien entendu, la valeur de chaque conversion doit être supérieure à ce que vous avez dépensé.

Exemple de rapport Google Ads

À quoi sert la mesure de vos performances Google Ads ?

Obtenir davantage de visites

Mesurer vos performances dans le cadre de votre stratégie SEA, c’est vous donner les moyens d’atteindre vos objectifs.

Vous souhaitez davantage de trafic sur votre site internet ? C’est sur l’augmentation des clics et des taux de clics que vous devrez vous concentrer.

Suivre l’évolution de ces chiffres vous permettra de savoir si votre stratégie actuelle fonctionne : Campagnes et groupes d’annonces par thèmes ou par marques, listes de mots clés autour d’un même thème, rédaction soignée des annonces, etc.

Faire davantage de ventes et de conversions

Afin de vous fixer de nouveaux objectifs de vente, vous devez suivre les conversions et le Revenu sur Google Ads.

Un produit sur Google Shopping, un mot clé sur vos annonces textes qui fonctionnent très bien entraîne un grand nombre de conversions alors qu’à l’inverse, vous pouvez constater que certains produits ou mots clés sont inefficaces.

Il est temps d’investir dans les produits et termes de recherche qui vous rapportent le plus.

Attention également de bien vous assurer que vos campagnes renvoient vers le les bonnes pages et les produits que vous mettez en avant dans vos annonces.

Rapport de conversions Indirectes – Google Analytics

Accroitre votre notoriété

Vous souhaitez vous faire connaître davantage ? Lancer une marque ?

C’est l’augmentation du volume d’impressions que vous allez devoir étudier de près, mais aussi l’engagement client, la taille de votre audience ainsi que la fréquence d’utilisation.

Votre stratégie SEA devra être basée sur des campagnes Google Ads ayant pour but d’être diffusées au plus grand nombre au sein de votre audience cible.

De plus, vous voulez également inviter les internautes à interagir un maximum avec votre contenu : monitorez bien les taux de clics (CTR) de vos campagnes.

Objectifs de campagnes Google Ads

Stratégie SEA : améliorez votre ROI

En conclusion, le suivi de vos publicités Google Ads se fait de manière globale et régulière si vous désirez réussir votre stratégie SEA.

Le plus important ? Sans aucun doute le fait d’être en mesure d’identifier les campagnes qui génèrent peu de conversions afin de les retravailler ou de les supprimer définitivement.

Campagne SEA : mesurer pour mieux se développer à l’international

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Actuellement, vous ne vendez qu’en France et vous souhaitez exporter vos produits en Amérique du Nord, du Sud ou peut-être en Asie ? Vous rêvez d’un développement de votre application à l’international afin de toucher un public plus large ?

Pour ne pas investir sans base concrète et pour mieux réussir vos projets, rien de tel que de mesurer vos résultats. Grâce à Market Finder et Google Analytics, vous pouvez réellement comprendre vos visiteurs étrangers, les identifier, avant de pouvoir ensuite répondre à leurs besoins spécifiques.

Google Market Finder

Google Analytics et Market Finder : deux outils indispensables pour vos Campagnes SEA

Market Finder : votre allié pour vous lancer sur le marché international

Market Finder de Google a pour but de vous aider à vous développer à l’étranger et de vous accompagner dans le cadre de votre stratégie marketing à l’international. C’est le bon outil si vous souhaitez en savoir davantage sur les solutions publicitaires pour votre campagne SEA ainsi que l’importance que vous devez porter à la mesure de vos résultats.

Après avoir renseigné votre URL sur Market Finder, Google identifie pour vous les marchés les plus adaptés à votre activité. Vous obtenez ainsi les pays les plus cohérents en rapport avec votre entreprise, avec des insights extrêmement précis : volume de recherches mensuelles, enchère recommandée, indice de facilité à faire des affaires, revenu net réel disponible des ménages. En résumé, tout ce que vous avez toujours voulu savoir !

Google Analytics : des informations essentielles sur votre site

Google Analytics, quant à lui, a pour but de vous aider à vous développer à l’étranger et de vous accompagner dans le cadre de votre stratégie marketing à l’international. C’est le bon outil afin de garder la main sur le budget de votre campagne SEA. Ainsi, grâce à Google Analytics, vous allez obtenir des réponses précises quant à la provenance de vos visiteurs, les actions durant une session de navigation, les dépenses moyennes, le temps de session… Des éléments clés pour une ouverture sur le monde contrôlée et efficace.

Grâce à Google Analytics, vous allez obtenir des réponses précises quant à la provenance de vos visiteurs, les actions durant une session de navigation, les dépenses moyennes, le temps de session…

Campagne SEA : des rapports précis pour mieux vous développer à l’international

Google Analytics vous propose des rapports envoyés par email, selon des éléments aussi différents que :

 

  • Des rapports « Type d’audience », pour des informations sur les utilisateurs : sexe, âge, provenance, langue, centres d’intérêt…
  • Des rapports concernant l’acquisition vous détaillant de quelle manière les utilisateurs sont arrivés sur votre site : campagne marketing, campagnes réseaux sociaux, publicité Facebook, site internet, moteurs de recherche…
  • Des rapports sur le comportement sur votre site : pages les plus consultées, pages d’entrée et de sortie les plus fréquentes…

Des données essentielles pour conquérir les marchés d’autres pays

Le suivi de ces données est notamment essentiel lors du lancement d’un nouveau produit ou de votre implantation récente dans un nouveau pays étranger. Grâce à elles, vous allez pouvoir adapter votre message à votre nouveau public cible, mais également vos campagnes Google Ads, par exemple, dans le cadre d’une campagne SEA internationale efficace et cohérente.

 

Vous pourrez ainsi proposer des contenus basés sur les sites d’où proviennent vos visiteurs ou sur certains thèmes de recherche, mais aussi des contenus pertinents : images, textes, vidéos adaptés à votre langue cible et pas uniquement traduits.

Comment mettre en place une stratégie SEA efficace pour un site e-commerce ?

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

En complément d’une stratégie de référencement naturel bien calibrée, les campagnes SEA (ou campagnes de référencement payant) peut vous permettre d’atteindre rapidement les objectifs que vous êtes fixés pour votre site e-commerce.

Mais à l’exemple d’un plan marketing, une campagne SEA demande une véritable organisation en amont, afin d’obtenir les meilleurs retours sur investissements. Avant de vous lancer, voici quelques éléments à connaître pour mettre en place une stratégie SEA éclairée, et surtout personnalisée pour votre site e-commerce.

Première étape : identifiez vos objectifs !

Toutes les campagnes de référencement payant peuvent servir différents objectifs :

  • Acquérir de nouveaux clients, en développant la notoriété et donc l’audience de votre site web
  • Rentabiliser vos campagnes de communication
  • Faire découvrir de nouveaux produits, promouvoir un lancement ou un évènement
  • Relancer des prospects et clients
  • Augmenter vos ventes
  • Etc…

Avant d’entamer les démarches pour créer votre campagne, vous devez donc vous demander quels objectifs sont pertinents par rapport à la stratégie digitale de votre entreprise.

Gardez à l’esprit que votre campagne doit prendre en compte les aspects qui sont propres à votre organisation. Par exemple :

  • Quelles sont les marques prioritaires que vous souhaitez mettre en avant ?
  • Quels sont les produits à plus forte marge parmi votre catalogue ?
  • Quel est l’état de vos stocks, et quelles sont vos prévisions en matière d’approvisionnement ?
  • Quels sont les évènements commerciaux planifiés, ou votre calendrier de promotions ?

Deuxième étape : prenez en compte le parcours d’achat

Phase importante, le tunnel de conversion (aussi connu sous le nom d’entonnoir d’achat ou des ventes) représente les différentes étapes par lesquelles un prospect passe avant de devenir un client. Il peut s’agir de la consultation de mailings, la visite du site web, des réseaux sociaux, des boutiques physiques etc … jusqu’à l’achat.

Google a récemment renommé cette phase le « messy middle ».
Le “Messy Middle” (Milieu en désordre) est la période plus ou moins courte, entre l’expression du besoin et l’achat d’un client.
Cette période contient un parcours aléatoire d’exposition à vos messages marketing et à ceux des concurrents, composé de diverses étapes d’inspiration, de recherche et de comparaison avant la prise de décision définitive : l’achat.

Votre mission est de guider et raccourcir cette phase. C’est ce qui vous permettra d’améliorer le taux de conversion de votre site ecommerce.

Il est donc important de bien connaître vos clients, la concurrence et l’offre informationnelle sur le marché : votre stratégie SEA n’en sera que plus performante. Chaque étape de ce parcours doit ainsi être accompagnée d’actions spécifiques afin d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.

À ne pas oublier : optimisez votre site e-commerce pour améliorer les performances de votre campagne SEA

Parmi ces optimisations, au sein de votre stratégie SEA, il est indispensable de prévoir l’optimisation votre site e-commerce. En effet, si beaucoup d’entreprises relient leurs annonces aux pages déjà existantes de leurs sites web, une bonne organisation de votre compte va aussi dépendre de l’arborescence et des catégories de votre site.

Le préalable à la réussite de vos campagnes est donc une catégorisation claire (ordonnée par catégories de produits, par marque, etc.) et la création de landing pages optimisées ( page d’atterrissage) pour servir les objectifs de votre campagne.

Celles-ci doivent notamment comporter un call-to-action (CTA) unique et bien défini afin d’encourager vos visiteurs ciblés à effectuer cette action (demande de devis, achat, réservation…).

 

Troisième étape : définissez vos indicateurs de performance

Une fois vos objectifs de vente définis et votre site bien catégorisé, il est essentiel de les chiffrer afin d’avoir un regard concret sur vos résultats, et d’optimiser la rentabilité de votre campagne.

À l’issue de cette étape, il vous faudra mettre en place des indicateurs de performance (KPI) qui vous permettront de mesurer votre retour sur investissement (ROI) et l’effet réel de vos dépenses.

Voici les principaux KPI à suivre et analyser pour déterminer les performances spécifiques de la stratégie SEA mise en place pour votre site e-commerce :

  • Le coût par clic (CPC) : le montant moyen facturé pour un clic sur votre annonce. Il est calculé en divisant le coût total des clics par le nombre total de clics.
  • Le score de qualité (Quality Score) : il s’agit d’une note située entre 0 et 10, attribuée à votre annonce par Google dans le cadre d’une campagne Google Ads. Elle est définie selon des critères de pertinence, le taux de clics attendu et la qualité de la page de destination.
  • Le taux de clics (CTR) : cet indicateur correspond au nombre de clics obtenus par rapport au nombre d’impressions de votre annonce.
  • La position moyenne : il s’agit de la place à laquelle votre annonce s’affiche sur une page par rapport aux autres annonces
  • Le nombre d’impressions : il s’agit de la fréquence de diffusion de votre annonce. Une impression est comptabilisée chaque fois que votre annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche.
  • Le taux de conversion : ce pourcentage correspond au nombre moyen de conversions effectuées à chaque interaction avec une annonce.

Enfin, analysez l’évolution de votre chiffre d’affaires et l’audience générale de votre site sur le long terme. Car une campagne SEA bien menée a généralement un impact global sur votre activité qui n’est pas immédiatement mesurable sur un seul canal.

Quatrième étape : choisissez la bonne stratégie pour chacun de vos objectifs

Une fois que vos objectifs sont clairs et définis, qu’ils prennent en compte le parcours client et s’intègrent dans une stratégie globale d’acquisition pertinente, vous pouvez lancer des actions ciblées, étape par étape.

Développer la notoriété de votre marque et de vos produits

La première étape consiste à faire découvrir votre marque, vos produits ou vos services à de potentiels prospects. À ce stade, votre mission est de générer de la visibilité pour votre entreprise.

À cet effet, une stratégie efficace peut être la mise en place d’une campagne de publicité en Display, qui vous permettra dans un premier temps de toucher un large public. Vous pouvez notamment explorer les solutions proposées par Youtube Ads.

Annonçant plus d’un milliard de vidéos visionnées par jour, YouTube représente une réelle opportunité pour développer votre image de marque auprès de cibles spécifiques (tranche d’âge, géolocalisation, intérêts…) et promouvoir vos produits.

Parmi un large choix de formats (True View, Discovery TrueView, Bumper, Masthead, Google Preferred…), choisissez celui qui répond le mieux à vos besoins. Par exemple, True View, diffuse une publicité pendant que l’utilisateur visionne une vidéo, et a pour avantage de n’être facturé que si le spectateur visionne au moins 30 secondes de la publicité.

Susciter l’intérêt pour vos produits

Il s’agit là de convaincre des internautes qui éprouvent déjà un intérêt potentiel pour les produits que vous proposez. Afin de les cibler spécifiquement et de les amener à visiter votre site, vous pouvez opter pour une campagne Search via Google Ads.

Ce type de campagne vous permettra de faire apparaître votre annonce à côté des résultats de recherche de Google parfaitement ciblés, en affinité avec les besoins auxquels répondent vos produits. Vous touchez ainsi les utilisateurs au moment précis où ils recherchent le type de produits ou de services que vous proposez.

Motiver l’achat et générer du trafic sur votre site e-commerce

Lorsqu’un internaute est déterminé à acheter un produit que vous détenez dans votre catalogue, votre objectif est naturellement de l’inciter à l’acheter sur votre site.

Vous pouvez alors opter pour une campagne Google Shopping, qui vous permettra notamment d’afficher une fiche produit parmi les résultats de recherches ainsi que dans l’onglet Shopping de Google.

L’avantage de ce format est de viser directement les internautes engagés dans une démarche d’achat. Ces personnes sont en recherche active et comparent des produits similaires avant de faire leur choix.

La présentation dans les pages de résultat de Google favorisant l’affichage des produits mises en avant en haut de page, lorsque les requêtes des internautes sont clairement liées à un achat: les produits vendus sur votre site e-commerce seront ainsi valorisés.

Relancer un client ou un prospect potentiel

Malgré la qualité des campagnes que vous avez mises en place, il arrive parfois que les internautes n’effectuent pas d’achat lors de la première visite sur votre site, ou lors de la diffusion de votre annonce.

Vous avez alors la possibilité d’effectuer une relance commerciale personnalisée via l’outil de remarketing de Google Ads. Celui-ci permet d’accroître les performances de vos campagnes en présentant à nouveau vos publicités à des internautes ciblés et ayant réalisé une interaction avec l’une d’entre elles.

Ces solutions vous permettent non seulement de réengager votre audience, de faire aboutir des achats ou un panier abandonné, mais aussi de conclure les processus de conversion de vos prospects !

 

Vous vous posez des questions sur vos campagnes ? Vous avez du mal à optimiser votre stratégie SEA pour maximiser les ventes sur votre site e-commerce ?

Contactez-nous ! Nos experts vous aideront à bâtir une stratégie personnalisée, entièrement paramétrée pour atteindre vos objectifs spécifiques et les faire évoluer dans le temps en fonction de vos performances.

Part. 1 – Performance Max & Ecommerce v

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Campagnes Performance Max : l’avenir des campagnes Ecommerce passera-t-il forcément par Performance Max ?

Performance Max.

Il s’agit d’un nouveau format de campagne publicitaire de Google Ads qui promet un maximum de performances aux annonceurs avec une plus grande facilité d’usage.

Est-ce qu’il va enterrer les campagnes search ou les campagnes Shopping ? L’avenir nous le dira.

Pour l’instant, faisons le point sur cette nouvelle solution publicitaire de Google et les avantages dont peuvent espérer bénéficier les Ecommerçants.

Performance Max : de quoi s’agit-il ?

Google le présente comme un nouveau format de campagne Google Ads pour maximiser les performances des annonceurs sur tous les canaux proposé par Google Ads. : « Une nouvelle façon d’acheter des annonces Google sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps à partir d’une seule campagne ».

Pourquoi cette nouvelle offre ?

Google part du postulat selon lequel les consommateurs consultent une variété, toujours plus importante de sites et de plateformes au quotidien et, notamment, lorsqu’ils souhaitent faire un achat.

Le chiffre avancé est le suivant : les consommateurs auraient, pour certains produits, plus de 500 points de contact avant de réaliser leur achat !

On parle ici du fameux « messy middle » décrit par Google dans sa newsletter « Think with Google: How intent is redefining the marketing funnel ».

Nous parlons du “Messy Middle” dans l’artilcles des Stratégies SEA pour les Ecommerces.

Les tergiversations du consommateur et la très grande diversité des points de contact avant un achat peuvent être difficiles à suivre pour les annonceurs.

C’est pourquoi l’automatisation et le Machine Learning des campagnes pour engager les clients efficacement et à grande échelle est une attente importante pour les ecommerçants.

C’est justement ce que propose les campagnes Performance Max de Google Ads, voici comment.

Les promesses de Google Performance Max

Les bénéfices promis par Google Performance Max aux ecommerçants sont les suivants :

 

💡
1. Atteindre les clients qui convertissent le mieux en fonction de vos objectifs
La promesse

Plus de trafic qualifié, plus de leads, plus d’achats
un trafic complémentaire à celui généré via les campagnes search

Les moyens

Accéder à l’ensemble de l’inventaire de Google Ads (YouTube, display, search, maps, Gmail…) à partir d’une seule campagne pour atteindre vos objectifs spécifiques

Utiliser le suivi en temps réel des consommateurs de Google pour diffuser vos annonces aux bons moments

Le +

Vous pouvez déterminer comme objectif l’acquisition de nouveaux clients pour cela, il vous suffit d’uploader la liste de vos clients existants, définir vos critères et après la campagne, vous recevez un reporting sur le taux de conversion des nouveaux clients apportés par Performance Max.

 

💡
2. Améliorer votre retour sur investissement publicitaire (ROAS)
La promesse

Votre budget est optimisé sur tous les canaux afin de saisir les meilleures opportunités

Les moyens

Les campagnes Performance Max s’appuient sur une technologie d’enchères et de ciblage automatisée, l’attribution basée sur les données* (DDA : data-driven attribution) et des publicités personnalisées pour vous aider à trouver plus de clients, où qu’ils se trouvent dans l’inventaire Google Ads

L’attribution basée sur les données* (DDA) est encore optionnelle, mais elle permet d’optimiser au mieux les campagnes en les activant sur les sites, réseaux et interactions qui sont les plus susceptibles de se convertir, en temps réel.

Le +

Google affirme ainsi que les campagnes Performance Max sont capables de générer 13% de conversions supplémentaires pour un coût par conversion identique ou inférieur lorsque lorsqu’elles sont exécutées avec des campagnes comparables.

💡
3. Bénéficier d’une grande visibilité sur ses campagnes (transparence et richesse de l’information)
La promesse

Comprendre comment fonctionne l’automatisation et comment vous pouvez améliorer votre campagne. Voir quels critères impactent les performances (publics, formats, tendances…).

Les moyens

Performance Max s’intègre à la page Insights dans votre compte Google Ads pour vous aider à rationaliser vos flux :

En identifiant les facteurs de performance de vos campagnes d’une période sur l’autre

En vous aidant à résoudre les problèmes rencontrés

En partageant les informations marketing de Google pour vous aider à adapter et à développer votre activité et vos annonces

En s’intégrant aux recommandations afin d’obtenir continuellement de meilleurs résultats pour votre campagne Performance Max et vous permettre de vous concentrer sur les leviers que vous pouvez contrôler

Le +

L’annonceur sera en mesure d’apprendre à connaître les principaux critères de performance de ses campagnes et comprendra mieux ses audiences.

 

💡
4. Bénéficier de la puissance de l’algorithme de Google Ads
La promesse

Obtenir de meilleurs résultats plus rapidement, afin d’accélérer la période d’apprentissage des campagnes.

Utiliser des fonctions exclusives telles que les indicateurs d’audience (Audience Signals)

Moyens

Performance Max combine la technologie d’automatisation de Google Ads et l’ensemble des données de vente, et les enchères de Google Ads pour obtenir un apprentissage automatique optimal :

L’algorithme a une visibilité totale des données d’enchères sur l’ensemble des supports de Google. Les campagnes Smart Shopping enregistrent en moyenne + 20% de valeur de conversion qu’une technologie similaire

L’algorithme enchérit en temps réel sur tous les canaux. Et le lancement des enchères en temps réel offre en moyenne 15 à 30 % d’augmentation pour un même CPA/ROAS.

La création est automatisée sur la base des données de votre compte. Les annonces de recherche “responsive” ont généré en moyenne jusqu’à 10 % de clics et de conversions en plus.

L’attribution est basée sur l’analyse de données (Data Driven Attribution — DDA) pour vous offrir une visibilité complète de l’entonnoir. Nous avons constaté une augmentation de 5 % des conversions à un CPA similaire pour les clients qui utilisent la DDA sur Search.

Zoom sur… Audience signals

Introduit avec Performance Max, Audience Signals est présenté par Google comme un moyen plus efficace d’atteindre vos publics les plus importants.

 

Lorsque les annonceurs créent des campagnes Performance Max, les indicateurs d’audience (Audience Signals) leur permettent d’influencer l’automatisation en indiquant directement les audiences les plus pertinentes pour leur entreprise, celles qui ont la plus grande probabilité de conversion.

Ainsi, Audience Signals permet aux annonceurs d’accélérer la période d’apprentissage de la campagne.

Conseils pour éviter une dépendance excessive

Bien que les recommandations automatisées de Google Ads puissent être utiles, il est crucial de maintenir un contrôle pour éviter des dépenses inutiles. En combinant l’automatisation avec des ajustements manuels, vous pouvez équilibrer les enchères intelligentes avec votre stratégie globale.

NB : La surveillance régulière des performances et l’ajustement des objectifs de ROAS sont essentiels pour éviter de mauvaise surprise. 

Conclusion

Les nouvelles solutions de Google ont souvent tenu leurs promesses et offert de très bonnes performances aux annonceurs par le passé.

Mais comme toujours, attention à ne pas basculer toutes vos campagnes Google Ads d’un coup.

Créer un planning et identifier les catégories de votre catalogue les plus pertinentes à activer en priorité est primordial afin de titrer tous les bénéfices et enseignements nécessaires pour atteindre vos objectifs de performance 2022.

Toutefois, si vous avez besoin d’expert pour structrer vos campagnes Google Ads pour votre Ecommerce et exploiter au mieux les algorithmes de Google , nous sommes spécialiste dans le secteur.
N’hésitez pas à questionner une agence Google Ads tel qu’Adenlab sur les solutions à apporter car il y en a des différentes pour chaque stratégie.

On est là pour vous conseiller et développer vos ventes

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Part. 2 – Performance Max & Smart Shopping

Posted on by bhumi.raval@iflair.com

Les campagnes Smart Shopping de Google Ads, bientôt remplacé par Performance Max : Le Planning

En 2021, Google a annoncé que Performance Max allait progressivement remplacer les campagnes Smart Shopping et les annonces Local Services dans Google Ads. La migration est prévue à partir d’avril 2022.

Voici comment ce changement va s’opérer dans les prochains mois et ce qui va changer pour vos campagnes Google Ads.

Rappel, Performance Max : de quoi s’agit-il ?

Lancé en novembre 2021, Google Performance Max est un nouveau type de campagne automatisée qui promet de maximiser les performances des annonceurs sur tous les canaux Google (Shopping, YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail et Maps) en une seule campagne.

 

Après un lancement réussi, Performance Max deviendra bientôt le seul type de campagne pour les entreprises qui exécutent des campagnes Google Ads Smart Shopping et les Annonces Local Services.

Planning & Mise à jour

Les mises à jour des campagnes Smart Shopping auront lieu à partir d’avril 2022

Quels sont les étapes de la migration vers performances max ? Quels seront les outils à disposition des annonceurs pour cette migration ?

La migration vers les campagnes Performance Max se fera par étapes.
 
Les annonceurs pourront basculer leurs campagnes Smart Shopping vers Performance Max à partir du mois d’avril 2022.

Afin d’aider les annonceurs à faire la bascule de manière simple et rapide, Google a annoncé qu’un outil de mise à niveau « one-click » sera mis à leur disposition.

Cet outil permettra d’effectuer la mise à niveau en un clic sur des campagnes spécifiques ou bien sur l’ensemble des campagnes.

Quand faire sa migration vers Google Performance Max ?

Voici les conseils de Google pour choisir le bon moment d’implémenter PMax :

💡
Attention : si vous ne faites rien, vos campagnes basculeront automatiquement !

En effet, si, sur vos comptes, aucune action n’est entreprise sur les campagnes Smart Shopping ou Local Campaigns d’ici juillet, les anciennes campagnes seront automatiquement mises à niveau. Elles devraient être effectives d’ici septembre 2022.

Les changements à prévoir avec les mises à niveau dans Performance Max

Comment Google va-t-il paramétrer vos campagnes sans intervention de votre part ?
Grâce à son algorithme et au traitement des millions de données dont il dispose !

 

Les nouvelles campagnes Performance Max seront en effet établies à partir des campagnes Smart Shopping et Local Campaigns déjà existantes.

Cela signifie que la plupart des paramètres existants seront conservés.
Un relatif soulagement pour les annonceurs.

Après le basculement automatique vers Performance Max, les campagnes bénéficieront de nouvelles fonctionnalités, elles devraient donc également gagner en efficacité :

Nouvel inventaire publicitaire disponible (qui sera aussi ajouté sur YouTube, Search et Discovery)
Nouvelles perspectives d’automatisation
Conseils

Échelonner votre planning : quelques conseils pour passer à Performance Max

Comment passer ses campagnes Googles Ads sur Performance Max ?

 
Pour les annonceurs qui ne souhaitent pas utiliser l’outil « one-click » de Google Ads, il est possible de créer dès maintenant de nouvelles campagnes Performance Max et nous vous recommandons même de le faire, pour réaliser des tests en amont de la migration.

Nous vous expliquons cela plus en détail dans otre article sur le lancement de vos campagnes Google Ads Performance Max.

 

Performance Max et Google Ads : l’avenir des campagnes Ecommerce ?

Conclusion

L’automatisation des campagnes publicitaires gagne rapidement du terrain.

Les annonceurs ont tout intérêt à se tourner vers Performance Max, ne serait-ce que pour comprendre et mieux maîtriser cette nouvelle solution, notamment en testant plusieurs variantes qui permettent de conserver un certain contrôle sur leurs campagnes (message, budget ou encore audiences visées).

Vous avez besoin d’un accompagnement pour faire la transition lors des mises à niveau de Performance Max ? Contactez-nous.

Adenlab est spécialisées dans la gestion de campagnes Google Ads de sites Ecommerces et nous serons ravis de vous guider pour maximiser vos performances.

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